论广告代言人形象与广告效果之间的关系

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论文编号:DZ970 论文字数:4786.页数:04

论广告形象代言人形象与广告效果之间的关系

[摘要] 形象代言人近年来在企业营销活动中被大量使用，并造就了许多成功的品牌，成营销领域中品牌塑造的有利工具。有效使用这一工具，可以迅速的打开产品的知名度，建立品牌联想，进而有效促进产品销售。
针对当前企业普遍采用形象代言人的现象 ,通过大量的案例 ,分析产品形象代言人的形成条件 ,指出了广告形象代言人在市场营销中的地位和对企业锝重要性，企业使用代言人的基本现状和应遵循的原则及未来发展趋势等，论述了如何更有效的使用形象代言人达到最好的广告效果。

[关键词]：形象代言人品牌明星广告广告效果