企业广告竞争略谈

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论文编号:DZ1221 论文字数:5705.页数:05

企业广告竞争略谈

[摘要] 广告作为一种促销手段，是企业争夺市场的重要武器。企业之所以做广告，一方面是因为消费者对市场上众多商品的性质、质量、规格，不可能全部了解，需要引导；另一方面，一种产品，特别是新产品生产出来后，需要广为宣传。正确使用广告，能起到传播信息、指导消费、扩大销售、鼓励先进和促进竞争的作用。因此，现代广告竞争既普通又激烈。目前，世界上很多国家的企业越来越重视利用广告推销产品，并积极发展广告业务，专营广告的企业、公司不断出现。本文围绕“广告竞争”这一中心展开，剖析了广告竞争的含义我国广告竞争市场发展概况，提出了企业广告竞争的基本策略。

[关键词] 广告竞争基本策略