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论文编号:DZ1518 论文字数:6837.页数:12
我国中小企业网络营销存在的问题及对策分析 摘 要 本文在准确界定中小企业和总结网络营销理论的基础上,客观地分析了我国中小企业的网络营销现状,对其中存在的问题和成因进行了初步研究,并结合实际提出了改善这种现状的对策。 关键词:中小企业、网络营销、存在的问题、策略
目 录 一、前言 3 (一)问题的提出 3 (二)论文的目的、意义及主要研究内容 3 二、相关理论 3 (一)中小企业的界定 3 (二)网络营销的理论界定 4 三、我国中小企业网络营销的现状分析 5 (一)中小企业网络营销概况 5 (二)网络营销发展主要障碍 5 四、我国中小企业网络营销存在的问题及成因分析 6 (一)网络营销存在的技术问题 6 (1)网络营销已初步应用,但整体水平较低 6 (2)中小企业对网络营销投入力度小,投入盲目,结构不合理 6 (3)中小企业开展网络营销过于急于求成 7 (二)网络营销存在的管理问题 7 (1)中小企业严重缺乏网络营销人才 7 (2)中小企业管理制度和管理水平制约网络营销 7 五、完善我国中小企业网络营销的对策 8 (一)营销理念的改变 8 (二)网络营销在营销组合上的创新 8 (三)网络营销模式的改变 9 (四)整合网络营销与传统营销 9 结语 9 参考文献 11 致 谢 12