网络广告投放和效果评估的研究

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论文编号:DZ1593 论文字数:8426.页数:09

网络广告的投放和效果评估的研究
[摘要] 本文围绕网络广告在当前电子商务迅猛发展的情况下出现的一些问题，研究了如何进行网络广告投放、如何调整投递策略、如何进行正确评估以及如何获得评估所使用的技术手段这些问题，提出了使用用户行为跟踪来获取目标转换率并依据目标转换率这一指标来评估各投放渠道对广告目的的达成度和依据曝光数、点击率、二跳率等指标来调整投放策略这样的动态衡量网络广告的方式。解决了现在广告主无法通过广告服务商提供的广告数据指标直接衡量广告效果的难题，并给出了具体的有效、持续获取和分析广告效果的技术方案。

[关键词] 广告投放、效果评估、广告表现形式、投放渠道、用户行为分析