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论网络广告的投放和效果评价 [摘 要]电子商务网站已经如雨后春笋般纷纷崛起，如果投递网络广告以及如何对广告效果进行评价则成为了一个必须加以研究的课题。本论文将从网路广告的投递、网络广告的表现形式、网络广告的成本、网路广告的效果评估等方面进行研究。 [关键词] 网络广告、广告成本、网络广告效果评估 引言 介绍网络广告投放对电子商务的意义，以及当前网络广告投放和效果评估存在的的问题，如只投放不计效果、投放目的不明确、投放形式不合适、使用点击量/浏览量等作为评估手段等等。现行网络广告效果评估的方式
网络广告的特征 依附性 表现的多样性 互动性 传播的广泛性 分析网络广告的表现形式和传播渠道 表现形式 主题图片方式 主题文字 图文混排 影音动画效果 口碑传播 网络广告的传播渠道 多对多的传播 门户网站展现 定向投递 网络广告的效果评估方法 效果评估原则和有效性 广告本身的效果评估 曝光率评估法 点击率评估法 广告效应的效果评估 目标转换率评估法 结论 根据广告主的目的不同，使用不同的网络广告表现形式和传播渠道，并使用不同的评估方式来评价是否达到了广告主的目的。以为广告主节省成本并获得最大广告效益为目标
