浅谈消费心理与消费行为分析

 浅谈消费心理与消费行为分析

 随着社会经济的纵深的发展，当代大学生的消费水平有很大的提高，现在大部分家庭都是独生子女这笔生活费自然不会很少，平均一个人大概在3000元每学期，一年也就6000元了。全国高校在校学生有1300万多人，可见这是一笔多么庞大的消费群体，他们的消费现状在某个程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。大学生所受的教育，校园环境以及行为。对他们的消费心理和消费行为的研究有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。因此把握大学生消费的心理特征和行为导向,实行与之相适应的消费教育就显得尤为重要。本为对大学生的消费方式、消费心理特点对策等做了分析。
  （一）当代大学生的消费行为
  消费行为是指人们消费资源满足自己生活需要的过程，消费行为是感情、认知、行为以及环境因素的影响，而在大学校园里情感丰富的学子们的消费有诸多表现。
  第一,情绪化消费。
  把对消费品的占有，享乐行为弥补精神空虚的手段。有的大学生并不是急需某些消费品，但闲的无聊，便买东西以消费打磨时间，或者因为这次考试失利了，朋友吹了，失恋了，便通过买东西来发泄以求的心理的平衡，有的同学觉得生活郁闷，想自己换个装扮，换个发型，不惜重金该头换面以求变换生活。大学生的这些不良消费行为会让自己产生沉重的心理负担，他们会自己坠入债网而不安导致旷课。在大学校园“负债消费”使很多学生耽于物欲，发展严重者轻则引起经济纠纷，动武斗殴，影响同窗友谊，重则引发犯罪事件对社会治安不利。同时更影响学生的整体素质。
  第二,抑制不住的情感消费
  大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。一般来说，大学生更