严格追究虚假广告的民事责任，保护消费者权益

 严格追究虚假广告的民事责任，保护消费者权益

[摘要]广告的最主要的作用是指导消费者选择正确的商品，创造并满足大众生活的需要。而虚假广告通过种种手段误导消费者购买并使用假劣产品，轻则经济受损，重则身心受害。其行为真是可耻恶劣，而国家工商行政管理部门应该对这些违法的商业行为严格追究其民事责任，保护消费者的权益！同时也对自己没有发挥监管部门的职能，让虚假广告通过种种渠道出现在大众的视野中而做出检讨和负起一定的责任！
[关键词]  虚假广告  民事责任   民事责任表现形式   加强行政处罚  净化广告市场
在利益的诱惑下，虚假广告层出不穷。广告主利用消费者的各种需要和心理，联合广告经营者制作出夸张、不实的广告，通过广告发布媒介来吸引消费者的注意，引起购买欲望，然后高额买给消费者成本低廉、劣质的商品，给消费者造成经济损失和精神损失，属于商业欺诈行为。其主要的手段有一、高额聘请当红的偶像明星代言产品，拍代言广告，扩大产品在人们心中的影响力。二、夸大功效，用专业术语误导消费者，并作出承诺，博取消费者的信任。虚假广告涉及的范围包括衣食住行各个方面，对消费者的伤害非常大！特别是保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务方面。最近的就是这几天刚发现问题而后果非常严重的三鹿奶粉事件。三鹿奶粉公司通过媒体一直把自己打造成高信誉的企业，然而就是这样的企业让那么多的婴幼儿患上了肾结石，残害我们中国的下一代，中国人无一不为之震愤！还有史可、马羚代言某祛斑霜，宣传片中两位先自毁形象，以满脸斑痕的丑陋形象出现，随后又满脸光鲜地表现使用该祛斑霜后脸上斑痕一扫而光，严重的弄虚作假遭观众质疑。由著名主持人文清代言的“眼保姆”广告，因涉嫌欺骗和误导消费者被市工商局曝光。监测报告称，“眼保姆”在广告中含有大量不科