浅议品牌效应

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浅议品牌效应
一.概述：
1.品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2.品牌效应的定义？
    由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力，将企业本质一面通过品牌展示给世人。树立方法：广告、日常行销、售后服务都有直接影响。品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。
二.做品牌的途径
    现在只要在大街上逛下随处可见广告遍地，各行各业都相互激烈竞争着，如何能让自己的东西更使顾客欢心并买下你所销售的产品。
首先.你的产品在质量上能经得起考验，起码是合格的产品，不然工商检都过不去，再外加舆论，必然成不了品牌。
    我父母是经商的，做蜂窝煤的，做了20年的生意了，也就是说我家做的煤炭有20年的历史，能坚持20年，说明什么呢，第一有需求，有需求就有市场。第二有一个好的品质，只有一个好的品质做保证，才能经久不衰，煤炭是一个具有污染的不可在生资源，在当今世界都在强调科技绿色环保的今天，能继续把蜂窝煤做下去，的确具有挑战性。再拿我家的竞争对手来说，我们镇有3家做这样同类产品的公司，一家是专做质量很差的的那一款的，所以生意一直不是很好，我就称它为A公司，所以他靠跑量来完成盈利，在本镇的销量所占的比重不到5%，另外一家做得是时好时坏，他的主张就是做一次好的让顾客尝下甜头，然后做一次差的给你一记蒙棍，让你烧不着，所占的销售比例不稳定，我称它为B公司，可他们的高层为抢占市场就采取欺诈消费者导致欠下2600多万的巨额欠款而破产已于去年年底查封。再看下在质量上一直要求质量第一的我方的销售及盈利情况：我们在过去3年的时间里一直将质量放在第一位，一直受B公司的恶意竞争的压力，3年的时间内未做出盈利，不仅如此，还赔付了3年的员工基本工资，但3年后的今天，我们保住了我们的招牌，保住了继续发展下去的机会，终于抢回了失去的客户和被抢占的市场份额，占到了本镇93%的份额以及临边城镇的35%以上的份额，独占当地蜂窝煤销售的熬头。
    其次.你生产的东西要有自己的理念性质的东西，或说是内涵，这样有助与与其它同类产品有区分或是比较，来凸显优劣。
    我们提倡用户至上的服务原则，以最亲近友善的服务理念去赢得顾客的喜欢，以至于有些顾客当跳选别家的时候都有不好意思的感觉，深得民心后，生意做起来自然就要顺利许多，也许这就是传说中的微笑服务吧。再叙说B公司的倒闭，他凭借自己的财大气粗，对待顾