大学生的消费心理与消费行为分析

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大学生的消费心理与消费行为分析
大学生作为我国社会发展的接班人，他们的消费心理与消费行为是社会消费的重要组成部分，随着社会经济的发展，大学生的消费观念、生活方式等也日益产生变化。随着消费种类日益增多，消费形式也越来越多样化，大学生的消费心理与消费行为也是值得去分析的一个课题。本文从大学生消费的心理需求、社会消费环境对大学生消费心理产生的影响来讨论如何去进行合理消费，这对加强消费者心理与行为研究对于我国发展社会主义市场经济具有极为重要的理论与现实意义。
一、消费心理与消费行为的概念
消费心理是消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心理活动的过程。消费心理的特征包括消费者兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。由于消费者各有不同，比如年龄，经济收入档次，文化程度，生活环境等方面不同，都会造成消费心理不同。
　　消费行为就是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需求的商品和劳务所表现出的一切脑体活动。消费行为可以表述为寻找、选择、购买、使用、评价商品和劳务的活动，消费行为是一种复杂的过程，消费行为必须包括购买前，购买中和购买后的心理历程。
消费心理与消费行为，这两者之间是相关联的，相互影响的。消费心理在很大程度上可以决定消费行为，消费行为也可反映消费者消费心理。任何一种消费活动，都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。
二、大学生不合理的消费心理与消费行为
大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费现状在某种程度上可以直接反应出大学生的生活方式和价值取向。在对大学生消费心理与消费行为的调查中，我们发现许多不合理的消费心理和消费行为，主要体现在以下几方面：
1、一哄而上的从众心理
所谓的从众心理是指由于在群体一致性的压力下，个体寻求的一种试图解决自身与群体之间的冲突、增强安全感的手段。消费的从众心理，是人们普遍存在的，所谓“人云亦云”、“跟着感觉走”，就是这一心理的明显表现。
大学时期恰恰是人生中最渴望被群体接纳、渴望友情的时期。有些大学生，特别是一些家庭经济条件困难的学生，自卑感强，较敏感，他们很在意别人对自己的评价，认为只有表