电子商务对市场营销的影响

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电子商务对市场营销的影响
[正文]一、什么是电子商务？
随着现在网络的迅速发展，电子商务已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分了，它影响着社会的各个方面，并在国际贸易领域引起了重大变革，产生了极大的影响力。它使人们进入了一个新的信息时代，它不受时间、地域的限制，在未来若干年内，国际互联网将成为全球最大的交易市场所在地。而电子商务的产生和发展，给国际贸易带来了极大的冲击，但也由此产生了一些新的问题。因此，积极加强对网络交易的研究，建立规范网络交易的灵活法律框架，可以保障进行交易的各方利益，也可以保障交易的顺利进行。现在，电子商务已经成为了国际贸易的主要形式。
二、电子商务的分类
    电子商务分为B2B、B2C、 C2C、B2M四类模式。1.B2B指的是指进行电子商务交易的供需双方都是商家(或企业、公司)，她（他）们使用了Internet的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。这些过程包括：发布求商信息，订货及确认订货，支付过程及票据的签发、传送和接收，确定配送方案并监控配送过程等。有时写作B to B，但为了简便干脆用其谐音B2B(2即to)。2.B2C是我国最早产生的电子商务模式，这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率。3.C2C是一种用户对用户的模式，C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价。4.B2M，它是一种全新的电子商务模式，B2M所针对的客户群是该企业或者该产品的销售者或者为其工作者，而不是最终消费者。
四、电子商务与市场营销的异同点
   电子商务与市场营销有着很大的不同点，其不同点大致为以下四点：1.精减流通环节。电子商务不需要批发商，专卖店和商场，客户通过网络直接从厂家定购产品。2.节省购物时间，增加客户选择余地。电子商务通过网络为各种消费需求提供广泛的选择余地，可以使客户足不出户便能购买到满意的商品。3.加速资金流通。电子商务中的资金周转无须在银行以外的客户、批发商、商场等之间进行，而直接通过网络在银行内部帐户上进行，大大加快了资金周转速度，同时减少了商业纠纷。4.增强客户和厂商的交流。客户可以通过网络说明自己的需求，定购自己喜欢的产品，厂商则可以很快地了解用户需求，避免生产上的浪费。5.刺激企业间的联合和竞争。企业之间可以通过网络了解对手的产品性能与价格以及销售量等信息，从而促进企业改造技术，提高产品竞争力。
五、电子商务的优势和作用
   在现在的社会发展过程中，电子商务发挥着巨大的优势和作用，电子商务具有时空、速度、低成本、个性化、信息量大、方便快捷高效等传统商务方式所无可比拟的优势，它加速了企业内部和外部的信息交流，突破了交易和交易形式的时空界限，大幅度提高了企业管理素质和运作效率，降低了运营成本，有效提高了市场竞争力和影响力，为消费者提供了更多更灵活的选择和实惠。电子商务在企业商务运作中起了广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子帐户、服务传递、意见征询、交易管理等作用。同时电子商务还在企业管理、内部行业结构的重组方面够具有重要作用。