品牌营销时代的到来

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品牌营销时代的到来

最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

一、品牌营销的价值
(一)品牌对消费者的价值
品牌可以降低交易费用,经济的不断发展,使商店的货架上充实了前所未有的商品,消费者在购买中越来越感到不放心和不踏实,商品和信息的膨胀无疑是问题的根源.
品牌名称就象是脑海里的一个特殊的文件夹,消费者可以把过去对某一产品的体会,同事,朋友对这一产品的评价,该产品企业进行的促销活动,媒体对该产品的宣传介绍等各方面的信息储存在这一文件夹中.
消费者对品牌的最先认识就是通过对产品本身功能特性获得.
(二)品牌对企业的价值
品牌资产是评价企业长期经营业绩和营销投资绩效的指示器,企业的品牌不仅是区别竞争者产品的作用,良好的品牌实际上还是一种长效的客服关系.
品牌是是企业内部管理决策的基本单位,也是企业的宝盆,是企业抵御竞争者的坚强信念和对企业中间商的控制杠杆.

二、品牌营销过程。
其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传播品牌形象的过程。
塑造和传播品牌形象，就是品牌营销的主要任务。为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。
比如服装品牌营销过程中的企业文化，企业文化主要包括企业价值观、行为准则、道德规范、员工的责任感、荣誉感等内容。企业文化一经形成，就一直指导规定着企业的产品、营销、服务、广告、对内对外的关系，不会发生改变。企业文化是企业理念中的基本因素的深层因素，它决定着企业的价值观，是企业各方面的指针。服装企业在建设品牌的过程中，文化将渗透到各个方面，创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程，是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程。企业文化是全体员工共同合力的结果，是整个企业的文化体现。它旨在创造一个能充分发挥企业员工积极性、创造性以及和谐的企业文化氛围。并且通过物化的形式来传达给消费者，使消费者在认同该企业文化的同时认同该品牌。

三、品牌营销活动的目的。
在激烈的市场竞争中，品牌营销作为一种能够帮助企业获取更多利润的营销模式，正在越来越多地为众多企业所采用，且对社会发展具有深远的影响意义。
比如我国的移动和联想的竞争，作为一种营销手段，电话销售能使企业在一定的时间内，快速地将信息传递给目标客户，及时抢占目标市场。电话销售已经成为帮助企业增加利润的一种有效销售模式，其特点省时、省力、省钱，并能快速获利。通过电话与客户交流过程中，