电子商务在展览业中的应用

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电子商务在展览业中的应用
引言：
在今天的商业社会中，展览业，贸易杂志和Internet都是作为沟通贸易往来的媒体，在不同的时代和领域发挥着各自的功能。现代展览业的蓬勃发展，为全球的贸易带来了显著的经济效应。传统的贸易杂志尽管没有展览业那样为供求双方提供直接面谈的交流机会，但各地区经济发展的不平衡以及贸易杂志自身的特点，在今天的贸易来往中依然发挥着应有的作用。电子商务除了快捷.方便的购物手段，消费者的个性化、特殊化需要可以完全通过网络展示在生产商面前以外，还可以减少中介费用。使产品直达消费者，拉直以往迂回的经济模式。展览、贸易杂志、网络推广各有特点，优势互补，对生产商来说，三种途径是拓展市场的最佳组合。
第1章我国展览业的发展
1.1 我国展览业的发展
中国展览业经历了30年的缓慢发展，20年的追赶式发展，近年来发展势头迅猛由展览引发形成的会展经济目前已成为我国经济发展的崭新亮点。一个行业或产业要成为新的经济增长点，一般来说要满足两个条件：一是该行业发展很快，有很大的发展潜力；二是它对其它经济部门的关联度很高，对其它行业具有较强的带动和促进作用。我国展览业虽然经历了缓慢发燕尾服的三十年，但改革开放后发展很快，尤其是中央明确提出建立社会主义市场经济体制的改革目标后，我国的展览业在近几年内突飞猛进式发展，数量增长迅猛。以中国国际展览中心为例，1994年在中国国际展览中心举办的展览会猛增到60个，其中国际展30个，国内展30个，超过历史最高记录；1995年进一步增加到84个，国际展39个，国内展 45个，呈现出明显的加速发展态势。目前，我国展览业逐渐完成了其发展历程中的量的积累，今后二、三十年将是我国展览业从量变到质变转变的关键时期，发展潜力很大。同时，展览对其它经济部门的关联度很高。根据业内人士估计，这种关联度可以达到1：5到10。展览业的这种对经济发展的带动和促进作用在西方表现得十分明显，以至于一些学者就此提出了“展览经济”的概念，这个概念也已出现在国内有些媒体报刊上。展会经济以展览和会议为主体，涵盖旅游、宾馆、饭店、航空运输、花卉租赁、设计装饰、电子音像等许多行业，在经济生活中的地位和影响十分巨大。
我国的展览管理体制亟需改革。我国政府曾出台了对包括主办单位资格批准和展会审批及出国展览管理体制在内的一系列规章制度，对规范我国展览业的发展起到了积极的作用。但随着我国经济体制改革的深化、政府部门职能的进一步转变和我国展览形势的不断发燕尾服，现行的各种管理体制已显露出不适应展览业发展的需要，各方面要求改革管理体制的呼声相当之高。与日益成熟发展的展览业相比，我休养会发现发达国家大都成立有展览行业协会，主要是利用市场机制和行规对展览业进行协调性的管理，指导和规范展览企业的动作与经营。借鉴发达国家的通行做法，研究探讨成立我国专门的展览行业协会，建立展会评估制度，对展览业进行全国性的统计和分析，对全国各类的展览会进行协调与指导，负责国际、国内展览界之间的横向交流与联系，筹划展览从业人员的培训，等等事宜，对于我国展览业的进一步发展应该说意义重大。