浅析网络营销风险与未来发展趋势

浅析网络营销风险与未来发展趋势
 

随着全球经济的不断发展，互联网络的日益普及，电子商务技术的逐渐成熟，网络营销已成为大多数企业的一个重要营销手段，同时，网络营销的价值已经得到越来越多的企业认可，而且网络营销也是高等院校管理类专业的核心课程之一开。随着电脑与通信技术的发展，人类进入互联网络时代。互连网超越时空，信息流向在虚拟的星空里绚丽夺目。买和卖，交易的双方面对面的交易方式，得到了很大的改变，现代营销理论在这样的背景下，受到了前所未有的冲击，也为企业带来了无穷的商业契机。
 一、网络营销简介
 1、网络营销定义
 （1）最新媒体-互联网络
 互联网上的客户，由初期的学术团体与科技机构逐渐扩展至专业人员与商业活动上，然后再扩展至家庭。由于使用互联网络人数的增加数据机的价格也大幅下降，因此在未来的时间里互联网络的全球市场将可较明显形成经济规模。
 网络营销成本低，且有全球营销的效果，由当前互联网的快速成长趋势，显然电子网络全球化与跨国公司全球营销，已经不是海市蜃楼,因此企业界如不及时认识这项新媒体，恐怕将会失去许多的商机。
 （2）网络营销的特性
 互联网络无远不及，其超越时空限制与多媒体声光功能，正可发挥营销人员的创意。
 互联网络可以展示商品型录，连接资料库与提供有关商品信息的查询，可以和顾客做互动双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品测试与消费者满意调查等是产品设计，商品信息提供，以及服务的最佳工具。
 互联网络上的促销是一对一的，理性的，消费者主导的，非强迫性的，循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销,因此符合分级与直销的发展趋势。
 互联网络使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻，中产阶级，高教育水准，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。互联网络上的营销可由商品信息至收款，售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。