电子商务策略在企业中的应用

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电子商务策略在企业中的应用
[摘要] 论述了电子商务策略管理程序,介绍了电子商务成功的十大策略,并分析了电子商务策略在企业中的应用,通过亚马逊书店分析了策略的动机、运作及经营绩效.
[关键词] 策略管理策略应用亚马逊书店
电子商务策略是指企业在电子商务领域的长期目标，及为达成该目标所执行的行动方案与配置所需资源之决策。策略大师钱德勒曾說：「结构追随策略，策略追随环境」。企业进行策略思考时，首要的工作便是要对企业外部环境的机会、威胁及企业内部的优势、劣势进行分析，因为策略的拟定常会因为环境的不同而有所調整。
　　一、电子商务策略管理
不同的企业，由于其所处的市场地位不同、企业规模不同、面对的客户群和供应链关系不同，因而需要制定不同的电子商务策略管理。在网络时代扑面而来、新经济浪潮席卷全球之际，企业必须面对网络技术带来的变革和机遇，深入思考如何运用新技术更好地拓展业务、发展壮大。
    1、电子商务的策略管理程序
   （1）网际网络地图的评估
A、分析及预测环境变动；
企业进行策略思考时，首要的工作便是要对企业外部环境进行分析及預测，包含总体环境、任务环境，试图找出其机会与威胁；
（1）总体环境：对于总体环境分析，应检视环境中的每一个组成要素的长处；
（2）任务环境：首要分析重点即为竞争者分析，为评价关键者的网际网络经营模式；
B、了解及预测国际网络发展；
技术的发展经常是由早期的开创阶段、经由成长、稳定到成熟阶段，每一阶段所需要的资源、能力以入策略皆不同。对许多产业而言，网际网路是属于－开创阶段；
C、评估企业业绩。
要分析企业目前网际网路定位地图的位置，要从企业的绩效评估着手；
（2）策略性方向的确立
A、选择最佳时机；       B、国际网络市场产品策略矩阵。
（3）策略性方案的发展与选择
Roberts & Berry 模式
（4）策略行动与辅助因子的调整
A、策略行动；
策略行动中包含了許多的内容，其中最值得企业注意的则是：实虚整合的程度；
B、辅助因子的调整。
实际行动远比决定公司的定位以及如何达到目的来得复杂，在行动时应注意到其它因素的变化，才可使行动順利；
     2、电子商务成功的十大策略：
     企业作为电子商务的主体，其信息化程度是电子商务运行的基础。但现阶段我国企业大多处于转型期，现代企业制度尚未普遍建立，企业信息化的进展并不令人满意。这时作为“一把手”的企业领导，更需要在内心深处真正意识到企业信息化的必要性、可能性和良好的效益，要认真研究本企业的实际情况，在信息化的方面最需要做什么，立即投入实际行动，充分运用信息手段，