论中国企业市场营销必须走创新之路

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中国企业市场营销必须走创新之路
[摘要]市场营销在中国的很多企业没有被重视起来，中国是一个快速工业化的发展中国家，中国公司能否同入侵的跨国公司及其品牌展开成功的竞争？是否会被迫停留在低端市场，而任由外国公司占领中高端市场？是否开发出在全球市场拥有良好声誉的品牌？那么中国企业必须弃旧图新，抛弃那些阻碍其进步的陈规陋习，迫切需要加强在创新、差异化、品牌经营和服务方面的技能。
[关键词] 中国企业市场营销创新

一、市场营销的概念和重要性
1、市场营销的概念
市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。通俗地讲，市场营销就是通过一系列的活动，包括产前市场调查，市场分析，产后市场推广，促销等手段来扩大企业的收入。简言之就是满足消费者的需求，创造企业价值。
2、市场营销的重要性
市场营销的大量工作会围绕着市场营销的现代商业组织中发挥的重要作用展开。它包括商务活动的所在方面成功的公司是那些能够发现顾客的真正需求并努力去满足这些需求公司。
市场营销是 “实现企业目标，理解顾客日趋复杂的消费趋向，识别、预测、影响与满足顾客的需求、对市场变化做出反应，增加市场份额；打入新市场，增加收入与获得最大利润；提高企业知名度与信誉，提高产品与服务的知名度等。
二、中国市场营销的现状。
在世界经济逐渐形成多元化、信息化的时代，中国已经逐步确立了“世界工厂”的地位，而且整体经济正向着高速发展的阶段迈进。自中国加入WTO以后，中国经济发展的前景是非常的广阔，那么中国的销售工作必须迅速向现代化转变。而目前，中国正处于市场经济初期，市场发育程度较低，制度不规范，法制不健全，没有形成一个像西方那样的公平竞争环境。
目前的中国市场营销正处于一种什么现状呢？市场营销的工作是企业的主要工作内容，在中国的很多企业没有被重视起来，主要是由于中国的国情决定的。计划经济时期，由于商品的供给不能满足人们的生活需要，所