论广告代言人与广告效果的关系

论广告代言人与广告效果的关系
 摘要：三鹿奶粉导致多名婴幼儿肾结石事件引起了全社会的高度关注，而为其代言的倪萍、邓婕、花儿乐队等代言人都因此被推上风口浪尖。如此广告引发的广告效果到底是否有必然联系。我们将进行分析，从而在广告代言人与广告效果的关系中，学会抱着正确的态度去对待。
  关键词：广告代言人  广告效果  影响力 

“问题奶粉”事件的爆发，“肾结石婴儿”的频繁出现，掀起了奶粉界的一场恐慌。许多家属称正因为是对此品牌奶粉的信任，才导致了患儿不断增加。为什么如此信任这个品牌奶粉？这时，有一个原因就是大家都比较关注的，现今社会信息发达，从电视到网络，到大街小巷，广告可以说是无处不在。因为广告代言人在普通人群中的影响，促成了许多人购买商品的最主要原因之一，这也就是所谓的广告效果。
     一、广告代言人与广告效果之间的联系
   广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。而广告效果按对消费者的影响程度的表现形式来划分为到达效果，认知效果，心理变化效果和促进购买效果。明星的社会影响力是广告效果的关键促成者。厂家之所以找明星代言，无非是要凭借其影响力，引导消费者购买。所以广告代言人与广告效果之间是有着密切联系的。当厂家选定代言人时，已经考虑其是否在消费者人群中被关注、被追捧。而选择名人来做广告代言人，也就意味着其所产生的广告效果更加地深入人心，从而获得消费者信赖，促进产品的销售。从中不难看出，广告代言人与其产生的广告效果是必然的，是成正比的。
 二、“问题奶粉”之所以会影响如此大的原因
 1、消费者基于对明星代言人的合理信赖
  去年曝光出来的“问题奶粉”事件，据了解，很多患儿的家属都是因为对广告代言人的信赖。在广告当中的“专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖”短短几句广告词，从广告代言人口中说出，更是让人感觉语言朴实，从而产生信赖感。厂家正是抓住了消费者的心理，了解到如何能达到最后广告播出后的明显效果，于是利用名人代言其商品，刺激消费者的购买神经。这一合理信赖，成为了厂家们促进自身生产的筹码。