电子商务网络广告策略初探

电子商务网络广告策略初探

引言
 我喜欢看广告,在学了一点的基础上就越来越对广告感兴趣,同时考虑到现在网络越来越发达,都快成了网络时代,很想满足自己的好奇心,所以利用假期的时间我去了一个网络广告公司参加了一下实践。
一、选择网络广告的形式
 广告的形式网络广告有旗帜广告,视频广告, 电子邮件广告, 标牌广告等等。
 里格利口香糖公司最近在香港发起了一场促销运动，它采用户外广告和旗帜广告相结合的方式，号召人们访问专门为此设计的一个小网站，用户一旦注册，就可以获得积分，从而参加Red-dots.com网站举办的拍卖活动。对里格利公司来说，它不仅促进了销售，更重要的是获得了消费者信息，因为用户注册时留下了姓名、邮件地址、年龄等详细情况。
 旗帜广告也称标志广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。静态旗帜标题广告（ Banner ）：这是一种出现在 Web 页面顶端或底部的长条状图 片，一样提供到广告主页面的联结。这种广告虽然较前面两中广告的形式好，但是效果仍不尽理想。其一般尺寸为： 480*60 392*72 234*60 120*240 像素。 
旗帜广告的优势：
 （1）交互性强，用户接受程度高。不同于传统媒体的强制灌输，网络广告要求用户积极参与、主动搜寻信息，因此广告容易引起注意，沟通效率比传统媒体高。根据中国互联网络信息中心今年的《中国Internet发展状况统计报告》，对网络广告“不讨厌”或者持更友好评价的，占94％。在Hotwired的研究报告中，反对网络广告的不到1/10，强烈反对的不到1/100。
 （2）旗帜广告具备传统媒体的优点，结合视觉听觉、静态动态等多种表现手段；网络用户距离网络广告仅仅12—18英寸远，一定程度上弥补了空间狭小的局限。
 （3）面临分众解构，网络广告凭借强大的用户信息监测能力，比任何一种传统媒体都适于进行一对一营销。
二、设计旗帜广告
在旗帜广告设计中，最值得使用的词汇便是“免费”，“有奖”，“ Click Here ”或“请点击”等字样。这里需要注意的是：“免费”不一定要是免费赠予产品或是某种服务，如果是销