网络广告特征及评价方法

论网络广告特征及评价方法

一、网络广告的特点
 网络广告作为一种新兴的广告媒体已成为广泛流传和认知的名词，也是网络营销的最主要的一种形式，网络广告是依附在互联网通过Internet传播范围极其广泛，其特点不同于传统媒体广告。
1传播范围广泛
网络广告的传播范围极其广泛，它不受时间和空间的限制。Internet已经覆盖了全球的175个国家和地区，通过Internet可以把网络广告传播到它所涉及的所有地域。而随着Internet的发展网络广告突破了传统广告只能局限于某一个地区、某一个时间段的限制，它通过互联网把广告信息无时间限制的不间断地传播到全球的世界各地；而且网络广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上，受众可于任何时间在他们任一连接Internet的地点随时浏览广告。
2交互性强
在其互联网络上，广告的受众对其中的某一广告发生兴趣时，都可以通过点击及时的进入该广告的主页，进行进一步详细的了解有关信息，甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈，它实现了一对一的直接沟通，而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告应个人需求而提供丰富的相应的信息资源，而且根据个人不同的兴趣的不同来展现详略不同的信息，在广告面前，受众具备了更大的自主性。网络广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及有时差的缺点，形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。
3具有灵活快捷的特性
在传统广告媒体上，从策划、制作到发布广告需要经过很多环节的配合，广告一旦发布后信息内容很难改变，而且改动费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时调整。而在Internet上做广告，能按照需要及时变更广告信息，改正广告中的错误就更容易了。这使企业经营决策的变化可以灵活地实施和推广。同时，网络广告的信息反馈也非常快捷，消费者可以直接与厂商交流，厂家也可以从网络广告的统计情况中了解网络广告的效果。
4拉动与推动相结合
网络的交互性使得网络广告改变了传统广告单纯的推动方式，由受众主动向企业索要特定的信息、广告主的强势推广转变为顺势拉进，形成了推动与拉动相结合的模式。典型的情况是，用户可以用关键字来查看广告，不用“搭配”阅读自己不感兴趣的内容。从网络广告的各种形式来看，网址、企业网站、旗帜广告、活动页面、赞助内容及下载按纽都需要引发消费者兴趣才能吸引他们进入，这属于拉动式的情况；而插入式广告、电子邮件广告等则属于推动模式了。消费者的主动性并不意味着广告主从此处于被动寻找的地位，一方面，他们似乎被动地等待消费者自己找上门来；另一方面，他们也积极搜集顾客资料，建立数据库，伺机而动，把信息推到消费者面前。
5广告成本低
作为新兴的媒体，网络媒体的收费低于传统媒体。网络广告的费用目前大约是报纸的1/5、电视的1/8。这是由于网络广告有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。如果能直接利用网络广告进行产品的销售，则可节省更多的销售费用。
6受众针对性明确
网络广告可以锁定目标消费者，针对具体受众，提供有针对性的内容环境；可以实现在适当的时间把适当的信息发送给适当的人。由于点阅信息者即为有兴趣的用户，所以网络广告可以直接命中潜在购买者。尤其是对电子商务站点，浏览用户大都是企业界人士，网络广告在受众范围上就更具有针对性了。