浅淡知识经济对企业营销的影响

浅淡知识经济对企业营销的影响

 信息技术的发展，使得人类获取知识的能力大大提高，知识总量迅速增长，同时人类应用知识的能力也提高到前所未有的程度。信息化快捷方便的优越性不可避免的带来了传播媒体的改革，营销学界也不例外。随着我国市场经济的迅速发展，我国已经由计划经济时代的卖方市场转变为买方市场，市场营销的重要性逐渐凸现并成为各企业争相关注的新宠，营销创新更是被提上了提高企业市场竞争力的首要任务。本文从市场营销面对信息网络时代新媒体产生的挑战与机遇，以及国外利用信息网络进行市场营销的事实出发，论述了知识经济对企业营销的影响，分析了我国企业的市场营销在信息化进程中存在的问题，并提出了相应的对策。
一、知识经济的概念
 知识经济（Knowledge Economy）是经济增长直接依赖于知识和信息的生产、传播和使用，以高技术产业为第一产业支柱，以智力资源为首要依托，是可持续发展的经济。强调的是同物质、资本在生产中起主导作用的物质经济和资本经济的区别：现代经济的增长越来越依赖于其中的知识含量的增长。更加通俗地说知识经济就是“以知识为基础的经济”。
 人类社会发展史中，科学技术的推动带来了经济结构的重大变革，我们今天所论及的知识经济，它的兴起，使知识上升到社会经济发展的基础地位。知识成了最重要的资源，国家的富强、民族的兴旺、企业的发达和个人的发展，无不依赖于对知识的掌握和创造性的开拓与应用。知识经济已经融入到人类生活的各个领域，并且影响到各大企业在营销中广泛运用到知识经济对它的影响。知识已成了时代发展的主流，尤其是以高科技信息为主体的知识经济体系，迅速扩展令世人瞩目。
二、知识经济对消费者购买行为因素和需求的影响
（一）  知识经济对消费者购买行为因素的影响
1. 对产品价格的影响
 从消费者的角度说，价格不是决定消费者购买的唯一因素，但却是消费者购买商品时肯定要考虑的因素，而且是一个非常重要的因素。知识经济的兴起使消费者在购买过程中，对产品的价格尤为关注。而当今以数字化，网络化为主要特征的信息技术革命，使Internet广泛应用，从而要求企业同用户面对而进行产品定价。例如：世界最大的网络虚拟书店亚马逊书店一般以7-8折的价格出售图书。
2. 对产品新颖性的影响
 由于知识经济对消费者的文化程度，消费水平有普遍的提高，从而追求商品的时尚和新颖是许多消费者，特别是青年消费者重要的购买动机。企业在营销过程中就应注重产品的新颖性，以达到消费者的需求。而今电子商务的广泛运用，使得各大企业在营销管理方式也具有自己的特点，它们跟踪最新的消费潮流，适时地提供给消费者最直接的消费渠道，加上最新产品全方位的文字、图片和声音介绍，对这类消费者的吸引力越来越大。