网络广告的分析

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网络广告的分析
所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版，其主页设有AT&T等14个客户的广告旗帜Banner Ads，这标志着网络广告的诞生。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及，导致了网络广告的迅速崛起。
网络广告的形式
从形式上分：
图片类广告。如首页Button（就像新浪首页的图片广告）。
文字链。
客户端广告。如腾讯、msn对话窗口、软件上的广告。
弹出广告。就像视频广告，如优酷等网站上弹出广告。
文字植入广告。打开一篇文章，弹出来的广告。
从收费形式上分：
cmp按照pw的多少来收费；
cps按照用户消费金额收费；
cpa按照用户注册效果收费；
按照用户点击收费。
网络广告的特点
传统的广告媒体，包括电视、广播、报纸、杂志4大大众媒体，都只能单向交流，强制性地在一定区域内发布广告信息，大众只能被动的接受，不能及时、准确地得到或反馈信息。网络广告与传统广告媒介相比，由于含有更多的技术成分，使它具有许多鲜明的特点：
网络广告具有无比广泛的传播时空。
传统的广告空间非常有限且价格昂贵，广告主不能将大量的内容传播出去，而网络广告的空间几乎是无限的，成本也很低廉。
网络广告可实现广告主与目标受众的及时互动。
网络广告是一种推拉互动的信息传播方式。以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询。
网络广告传播信息的非强迫性。
网络广告的交互性使受众享有了主动选择的权利，他们在网络上主动寻找合适自己需要的信息，形成一种由受众出发向广告主索要特定信息的“拉”与主动相结合的沟通形式。
网络广告具有较高的经济性。
网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
网络广告内容的直观性。
网络广告最大的优势是赏心悦目，可以采用文字、图片、色彩、动画等形式。
网络广告效果的可测评性。
网络广告效果测定虽然也不可能完全解决营销效果的准确测度问题，但可以通过受众发回的E-mail直接了解到受众的反应，从而及时调整市场营销策略。
我国网络广告的发展趋势
针对网络广告当前存在的一些弊端，我国各大网站纷纷寻求新的方式来提高网络广告的点击率。具体来说有以下几种趋势：
互动广告将逐渐成为主流。