论《瑞丽》杂志的品牌塑造与经营

论文编号:WHCY058 论文字数:13823,页数:14 附开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：《瑞丽》杂志在中国女性时尚杂志市场化进程中，一直扮演着先锋角色。在十几年的发展历程中, 《瑞丽》创造出一个又一个的第一。为了在女性时尚杂志中获得稳固且庞大的市场份额，树立自身的品牌形象和地位，《瑞丽》杂志采取了多种经营策略和品牌塑造策略。《瑞丽》的成功，对于其他女性时尚杂志以及整个杂志市场的发展，带来了典范的影响和借鉴作用。本文，通过对《瑞丽》杂志的定位、编辑、广告、发行、网络电子化运作等方面的成功经验的剖析，旨在研究《瑞丽》杂志的品牌塑造之路和经营策略，并为中国其他女性时尚杂志的发展带来引导作用。
关键词：瑞丽；时尚；实用；品牌塑造；经营

DISUSSING RUILI JOURNAL’S BRAND MOLDING AND MANAGEMENT
 ABSTRACT : "Ruili" Journal has been playing a vanguard role in the marketing process of Chinese women fashion magazines. In the 10 years of development history, "Ruili" created so many NO 1. In order to get a solid and substantial market share and to set up her brand image and position in women fashion magazines, "Ruili" takes a variety of business strategies and brand building measurements. The success of "Ruili" is an example to the development of other women fashion magazines and even the entire magazine market. This article, by analyzing the successful experience of "Ruili" Journal’s positioning, editing, advertising, distribution and e-operation ,etc, aim to study the brand molding road and business strategies of "Ruili", and her guiding impact on the development of other women fashion magazine.
 Key  Words: Ruili; Fashion; Pratical; Brand Molding; Management
 
 
 
目录
绪论…………………………………………………………………………………1
第一章   瑞丽杂志的诞生与发展 ………………………………………………1
 第一节   瑞丽杂志的发展历史………………………………………………1
 第二节   瑞丽杂志的内容构成 …………………………………………… 2
第二章  瑞丽杂志的品牌塑造……………………………………………………3
 第一节  瑞丽杂志的定位：实用和时尚 ……………………………………3
 第二节  瑞丽杂志的读者定位 ………………………………………………3
 第三节  瑞丽杂志的品牌延伸 ………………………………………………4
   一 瑞丽女性网………………………………………………………………4
   二 瑞丽品牌营销活动………………………………………………………5
第三章  瑞丽杂志的经营模式……………………………………………………6
   第一节  瑞丽杂志的团队和编辑 ……………………………………………6
   第二节  瑞丽杂志的营销模式和广告业务 …………………………………7
   第三节  瑞丽杂志的分销渠道和发行……… ………………………………8
第四章  瑞丽杂志的发展前景……………………………………………………9
   第一节  发展电子杂志 ………………………………………………………9
   第二节  国际发展道路 ………………………………………………………10
致 谢 ………………………………………………………………………………11
参考文献 …………………………………………………………………………12