品牌定位与广告传播研究——以贝因美为例

论文编号:WHCY104 论文字数:12918,页数:15 附任务书,开题报告,外文翻译,文献综述

 摘要：随着科技的进步，市场更加的开放化，信息更加的共享化，产品也更加的同质化。品牌定位的重要性显现得越来越重要。品牌的广告传播是品牌和消费者之间的桥梁，同时广告传播对整个社的发展，人们的精神文化建设都有重要的作用。本文在查阅了大量品牌定位与广告传播的相关文献的基础上，总结了品牌定位的方法和广告传播的策略等相关问题，并以贝因美为例深入的阐述了品牌定位方法和广告传播策略，以期对国内企业的品牌定位和广告传播提供一些理论及实践基础。
 关键词：品牌定位；广告传播；贝因美
 

THE BRAND LOCALIZATION AND ADVERTISEMENT DISSMEINATION RESEARCH OF BEING MATE
 ABSTRACT: With advances in technology, markets more open, and information sharing more of the product and more homogenization. Show the importance of brand positioning was more important. Brand advertising communication is the bridge between brand and consumers, while advertising communication development of the entire community, people's spiritual and cultural development has an important role. In this paper, a large amount of brand positioning and advertising communication on the basis of the relevant literature, summarizes the methods of brand positioning and advertising communication strategies and other related issues, and to Tony for the United States as an example in-depth description of the brand positioning and advertising communication, in order to China Enterprise Brand positioning and advertising communication theory and practice to provide some basis.
 Keywords ：brand localization ；advertising media ；being mate
 
 
 
 
 
目录
绪论 1
一、选题背景及贝因美发展历程 2
（一）选题背景 2
（二）贝因美集团的发展历程 2
二、品牌定位涵义方法及贝因美的品牌定位 3
（一）品牌定位的相关理论 3
1 品牌的涵义 3
2 品牌定位的概念 3
3 品牌定位方法 3
（二） 结合品牌定位方法简析贝因美的品牌定位 4
1 了解目标消费者深层次的价值观和生活态度，进而迎合他们的心理需要进行品牌定位 4
2 了解市场上的竞争品牌定位 4
3 创造品牌定位差异；凝练成准确的品牌定位理念 5
4 通过各种角度将企业品牌定位与消费者进行沟通 5
三、广告传播相关理论及贝因美的广告传播简析 5
（一）广告的相关理论 5
1 广告定义 6
2 广告传播策略 6
3 广告对品牌的影响力 6
（二） 结合相关理论分析贝因美的广告传播策略 6
1 功能差异策略 6
2 价格差异策略 7
3 文化差异策略 7
四、国内企业在品牌定位和广告策略的误区及优化对策 8
（一）国内企业在品牌定位和广告策略方面的误区 8
1 巨额广告费用堆起来的品牌过于脆弱 8
2 品牌定位进入误区 8
3 品牌定位的个性不鲜明 8
4 品牌定位延伸脱离了市场 9
（二）优化建议对策 9
1 重视品牌质量 9
2 品牌定位关键是抓住消费者的心 9
3 在广告传播过程中突出差异化策略 9
4 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 10
结论 10
致谢 11
参考文献 12