网络文学及其营销探究

论文编号:XG381  论文字数:26569

网络文学及其营销探究
【摘  要】：几年来，网络文学在我国的发展非常的迅速，引起了社会各层的广泛关注。本文通过对网络文学的产生、发展、概念的叙述，大致介绍了网络文学在我国的发展现状以及时下流行的网络文学定义。随后针对网络文学的营销进行的深入的研究，比较了传统营销和网络营销的差异；在对网络文学产业链分析的基础上，提出了网络文学网站的营销策略建议。在第三部分，本文对现今网络文学网站的盈利模式进行了归纳和分析，列举了网络文学网站的四大盈利模式，包括线下出版、付费阅读、并购融资、增值开发；并以起点中文网为实例分析了网络文学网站的主要业务。最后对网络文学网站面临的问题进行了分析，并提出了应对的策略。
【关键词】：网络文学 营销 盈利模式

目录
网络文学及其营销探究（文摘） I
Studies on Internet literature and its Marking（Abstract） II
网络文学及其营销探究 目录………………………………………………………Ⅲ
图表目录 ……………………………………………………………………………Ⅴ
1.绪论 1
1.1研究的背景和意义 1
1.2本领域研究现状 2
1.3研究的内容、目的和方法 4
1.3.1文献调研法 4
1.3.2实例枚举法 5
2.网络文学概述 6
2.1网络文学的概念界定 6
2.1.1五种网络文学定义概念 6
2.1.2本文界定的网络文学概念 9
2.2网络文学的发展历程 9
2.2.1国外网络文学发展 9
2.2.2国内网络文学发展 10
3.网络文学的营销策略 12
3.1网络营销与传统营销 12
3.2网络文学产业链分析 14
3.2.1原始资源 15
3.2.2网络文学产业链 15
3.2.3消费者 17
3.3网络文学网站的营销策略 18
3.3.1网络文学网站营销原则 18
3.3.1基于产业链的营销策略 19
4.网络文学网站的盈利分析 23
4.1网络文学网站四大盈利模式 23
4.1.1出版浪潮 23
4.1.2付费之路 24
4.1.3并购风云 25
4.1.4增值探索 27
4.1.5四种盈利模式的对比分析 28
4.2网络文学网站盈利实例分析 28
4.2.1起点付费途径 29
4.2.2起点消费业务 29
4.3网络文学网站盈利总结 32
5.网络文学面临的问题与解决的对策 33
5.1网络出 版盈利面临的问题 33
5.2网络出版盈利应对的策略 34
6.总结 36
参考文献 38