广告媒介接触对大学生消费意愿的影响

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XLX1242 广告媒介接触对大学生消费意愿的影响 (字数：7040)

广告媒介接触对大学生消费意愿的影响1

一、影响当代大学生消费行为的因素1

（一）抑制不住的情感消费2

（二）无法抗拒的符号消费2

（三）“行不由衷”的形象消费3

二、躁动的需求--消费行为的心理成因3

（一）消费心理、消费行为与大学生3

（二）心理特征指引下的独特消费心理4

1.追求新奇4

2.强调“美感”5

3.追逐时尚5

三、广告媒介接触行为对大学生消费观念的影响5

（一）广告媒介接触频度与大学生消费观念5

（二）广告媒介接触偏好与大学生消费观念5

1.广告媒介种类偏好与大学生消费观念的相关分析5

2.广告媒介内容偏好与大学生消费观念的相关分析6

（三）广告媒介信任度与大学生消费观念6

（四）大学生对于广告媒介接触的主观评价与消费观念7

四、对策与建议8

五、研究结论9

参考文献9

广告媒介接触对大学生消费意愿的影响

[摘要]广告是一门独具魅力的科学,它的魅力在于将消费者的心理规律用广告创意成功地策划出来。另外,广告也指导消费者对消费资金进行合理投放,进而活跃社会经济。当代社会各种广告传播着五花八门的商品信息,大学生们在校期间每天都能够接触到广告。而大学生消费群体具有意识超前、个性突出、花钱大方的特点,人生阅历和社会阅历的短浅以及单纯的知识结构,这些都致使大学生容易受到广告媒介传播的信息影响,从而形成广告引导下的消费行为。

[关键词]大学生；广告媒介；接触行为；消费意愿；影响