试论微博舆论发展对传统舆论媒体的影响

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(字数：8966)

XCLW51162 试论微博舆论发展对传统舆论媒体的影响 (字数：8966)

摘要

微博的出现如同工业革命时期蒸汽机的出现，它直接引发了一个势不可挡的全新媒体时代的横空出世，它在舆论传播上迅猛发展的势头对传统媒体形成巨大冲击，也催生出传统舆论媒体生存还是毁灭的反思与回应。在这个划时代的转折期，正视微博舆论传播发展力量，研究微博媒体与传统媒体的不同传播优势与价值，重新定位传统舆论媒体未来发展的新定位、新思路，寻求微博与传统媒体在舆论传播上的融合和共生，其意义与价值毋庸置疑。此即本文的目的及意义之所在。

关键词：微博；舆论媒体；传统媒体；媒介革新；新媒体时代

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、微舆论发展的历史回顾与现状 ………………………………………………2

二、微博舆论发展对传统媒体的冲击及表现 ……………………………………3

（一）微博对传统媒体的舆论传播主权的冲击…………………………………3

（二）微博对传统媒体舆论传播其内容隐性边界的碾压式挑衅………………3

（三）微博的舆论传播与裂变式扩张效应………………………………………3

（四）微博舆情追问能力的体现…………………………………………………4

（五）微博的当代传播手段呼唤传统媒体的传播手段的革新…………………4

三、对应微博的不足浅谈传统媒体的相应优势 …………………………………4

（一）微博的问题与不足…………………………………………………………4

（二）传统媒体的优势……………………………………………………………5

四、微博高速发展背景下，传统媒体的求生化革新措施 ………………………6

（一）构建全新的新媒体阵营，进入传统媒体的融媒体阶段…………………6

（二）多元化的赢利手段…………………………………………………………7

五、传统媒体在新媒体时代的舆情报道的全新战略路径 ………………………7

（一）重新定位传统媒体在整个舆情传播中的角色……………………………7

（二）重新定位舆论报道中的内容关注点………………………………………7

（三）分拆原有的组织体系………………………………………………………7

（四）制定内部新闻分级制………………………………………………………7

（五）建立符合新媒体时代特性的品牌战略……………………………………8

（六）以粉丝经济为基础构建全新赢利结构与经营战略………………………8

六、助力传统舆论媒体转型中政府可行的主导举措………………………………8

（一）立法的跟进…………………………………………………………………8

（二）机制的跟进…………………………………………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………………………… 10

附录………………………………………………………………………………… 11