网络真人秀的品牌价值创造——以《明星大侦探》为例

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XCLW53645 网络真人秀的品牌价值创造——以《明星大侦探》为例 (字数：10222)

中文摘要

《明星大侦探》自2016年第一季开播以来，占据网络推理类真人秀的空缺，通过精准的受众定位、本土化改编、品牌线上线下的接续营销，获得稳定的收视群体，打造出一个独一无二的网综品牌。

但让《明侦》真正实现品牌出圈的，是多角度多方位新型营销模式的尝试。这些营销模式的出现，得益于APP时代的来临，更得益于这几年互联网井喷式的形式创新。而《明侦》进行了多方位的试水，就这点来看，勇于尝试是《明侦》在网综中最独一无二的标签，但这也得益于它本身具有的强互动性、剧本众多的独特属性。而这些新尝试，都在不同程度上扩大了《明侦》的受众群体。《明侦》通过真人互动影游、线下真人推理体验馆、剧情类APP剧本杀、与同档期电影的剧本互相嵌套营销等等，互相补给，给内容为王的综艺时代带来了新的方向和盈利模式。同时，最具时代意义的，是通过真人互动综艺突破了综艺与游戏之间的壁垒。这种不同行业之间的互融，是这个时代最基本的特质。再加上《明侦》对内容选择上的深厚底蕴，及其表现出来的人文关怀，某种程度上宣告真人秀以低俗刻意的冲突博眼球的时代终于结束。

本文通过《明星大侦探》可复制的营销模式，对其品牌价值的创立到稳定创收进行全方位浅析，进而对“真人秀”综艺提供参考。

关键词：品牌价值；网络综艺；创新营销；反哺模式

绪论 ………………………………………………………………………………… 1

一、品牌建立 ……………………………………………………………………… 2

(一)节目简介………………………………………………………………… 2

(二)品牌定位………………………………………………………………… 2

1．受众年龄层定位 ……………………………………………………… 2

2．广告厂商定位 ………………………………………………………… 3

3．幕后制作选取 ………………………………………………………… 3

4．明星选择………………………………………………………………… 3

5. 成本预算-小众简约…………………………………………………… 3

(三)内容导向………………………………………………………………… 3

1．极具现实意味的剧本选取 ………………………………………………4

2．超越剧作的悬疑推理…………………………………………………… 5

3．道具设置 …………………………………………………………………5

4．沉重与娱乐的中和……………………………………………………… 5

二、品牌价值的维续 …………………………………………………………………6

（一）品牌延续……………………………………………………………………6

1. 先导片…………………………………………………………………… 6

2．多渠道同步营销………………………………………………………… 6

3. 深度互动 ……………………………………………………………… 6

（二）线下衍生产品-创新的尝试 ………………………………………………6

1．线下APP………………………………………………………………… 6

2．线下推理馆 …………………………………………………………… 7

3．真人互动游戏 ………………………………………………………… 7

（三）持续营造热度…………………………………………………………… 7

三、反思 …………………………………………………………………………… 7

（一）综艺性过强…………………………………………………………………7

（二）剧本痕迹明显………………………………………………………………8

（三）明星硬凹人设………………………………………………………………8

（四）植入生硬……………………………………………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 9

参考文献………………………………………………………………………… 10