湖南电视的低龄化策略研究

XCLW54294  湖南电视的低龄化策略研究  (字数：9288)

摘要

湖南卫视的低龄化策略，近年来业内褒贬不一。但鲜有从学术角度对其全方位的研究与探讨多半是从结果出发的议论与评价。本文拟从为什么采取低龄化策略，如何实施低龄化策略，低龄化策略的运营策略、产品策略、创意与制作、推广等构成，低龄化策略的利弊与未来转化，系统有层次的论证湖南卫视的低龄化策略，进而梳理出湖南卫视的青春电视平台的模式。本文写作重在论证、发现，建树全新逻辑线，少文摘多论述。但求本文梳理出的湖南卫视数十年实践凝练成的赢模式及其利弊，予同业借鉴，，以期为中国电视业的发展，留些许启迪。

关键词： 湖南卫视；低龄化策略；运营策略；娱乐立台；电视文化

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、概述湖南卫视的低龄化定位战略及实施策略的背景及呈现  ………………2

（一）伊始定位的背景……………………………………………………………2

（二）湖南卫视低龄化战略的历史沿革…………………………………………2

（三）成熟期与接续而来的战略调整……………………………………………3

二、逐一详论湖南卫视低龄化策略的组成 …………………………………………4

（一）全频道低龄化策略…………………………………………………………4

（二）低龄化策略之低龄段全覆盖………………………………………………4

（三）低龄化策略之王牌栏目及其衍生节目群…………………………………4

（四）低龄化策略之最时尚最国际最领先的统一基调与占尽先机……………5

（五）低龄化策略之强聚焦主题…………………………………………………5

（六）低龄化策略之核心三要素及一脉相承的后期制作………………………5

（七）低龄化策略之平台化互动…………………………………………………5

（八）低龄化策略之聚焦广告效应及收益………………………………………5

三、湖南卫视低龄化战略的价值探讨与利弊分析…………………………………6

（一）优势及正面影响……………………………………………………………6

（二）低龄化战略之不足…………………………………………………………6

四、湖南卫视低龄化策略的发展方向探讨…………………………………………7

（一）湖南卫视的低龄化定位策略的内涵需要变化的外在因素………………7

   （二）新的历史时期湖南卫视电视文化发展的方向探讨………………………8

结论………………………………………………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………………………… 10

绪论