营销类短视频创作研究

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XCLW54947 营销类短视频创作研究 (字数：7143)

摘要

在2016年之前，广大社交媒体用户获取信息主要的方式还是图片和文字。2016年被称为网络短视频元年，各种短视频app百花齐放，其中快手、抖音等app用户增长最为迅猛，在社交媒体的市场份额不断扩大。在2019年，网络短视频经历三年的高速发展，已经成为了人们获取信息的主要方式之一，社交媒体流量的四分之三来自短视频，一个月产生的短视频内容比电视30年产生的还多，中国有6亿用户都通过观看短视频获取信息。

图片和文字主导的商业世界不复存在，营销类短视频成为了更有效的营销方式。短视频由于流量的转移，企业推广和营销的策略都做出了调整以适应市场的变化，尤其是电商企业。国内主要的的电商平台，淘宝、京东都推出了视频主页和详情页视频功能，而流量新宠快手、抖音等平台也卖起了货。越来越多中小企业更加重视短视频的营销，招聘了专业的摄像人员，或组建短视频团队，89％的营销人员会使用短视频，同时短视频会增加70%的曝光量。

因此，营销类短视频创作研究，符合商业社会的发展趋势，也符合企业增强企业知名度、提高企业效益的需要。本文将从营销类短视频的传播途径和受众特征进行综合分析，系统地阐述营销类短视频创作应该如何遵循短视频平台的流量法则，并适应用户的的浏览习惯，使营销类短视频获得更多的曝光，定位精准的用户，从而实现变现的目的。在研究中，我会兼顾营销类短视频的发展过程和发展趋势，随着社会的发展，这个主题依然需要做大量的后继研究。

关键词：传播途径，受众，创作，营销

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、短视频概论………………………………………………………………………2

（一）短视频的现状和未来趋势………………………………………………2

（二）短视频运营策略…………………………………………………………2

二、营销类短视频的创作……………………………………………………………3

（一）营销类短视频的创作原则………………………………………………3

（二）营销类短视频创新原则…………………………………………………4

（三）短视频的的拍摄和剪辑…………………………………………………4

结论………………………………………………………………………………… 5

参考文献…………………………………………………………………………… 5