论综艺节目品牌影响力的塑造

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XCLW55164 论综艺节目品牌影响力的塑造 (字数：7716)

摘要

随着人们精神文化需求的日益增长，我国电视业近几年发展迅猛，电视媒体之间的竞争也日趋激烈。随之也出现了很多问题，比如同质化竞争严重、节目缺乏创新点、主打明星而忽视内容。本文从各大平台综艺节目的发展入手，分析好的综艺节目为什么可以赢得广大受众的喜欢,成为流行话题的带动者的原因。从而提升国内品牌塑造和文化升级,希望可以为电视综艺节目更具活力和长久影响力的发展提供新的方向。

关键词：综艺娱乐；品牌；影响力；创新；

摘要 …………………………………………………………………………Ⅰ

绪论…………………………………………………………………………………1

一、品牌对电视媒体的重要性…………………………………………………2

（一）品牌的内涵

（二）综艺电视品牌节目的主要特征

二、打造电视综艺品牌的必要性…………………………………………………3

（一）打造品牌节目有利于提高电视节目的收视率

（二）打造品牌节目有利于提高电视节目的辨识度

（三）打造品牌节目有利于吸引广告客户

三、综艺类节目影响力塑造提升的举措………………………………………………5

（一）把握正确的品牌风格，树立正确的品牌定位

（二）精心编辑节目内容，增强节目的品牌内涵以及趣味性

（三）展现主持人和嘉宾的魅力，为节目品牌实力增添砝码

（四）多渠道传播，扩大节目效果

（五）开拓新领域，延伸品牌产业链发展

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9