以故宫为例浅析博物馆的营销策略

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XCLW51112 以故宫为例浅析博物馆的营销策略 (字数：6951)

摘要

故宫这座历经兴衰荣辱皇家宫殿建筑群，如今在其近六百岁的今天却成为了让历史文化重生的新晋网红，在品牌传播及市场营销方面取得巨大成效，赢得显著经济效益。本文通过对故宫的市场营销策略分析，研究故宫市场营销成功的原因，总结故宫市场营销带来的启示。以期得到一套在实践过程中具有可借鉴的博物馆营销策略实践模型，供同类型博物馆参考利用。

关键词：故宫博物馆市场营销文创产品超级IP

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的及意义 1

（三）市场营销理论 2

二、故宫的市场营销策略分析 2

（一）充分利用外部环境 2

（二）抓住消费主力 3

（三）构建产品矩阵 3

（四）创新传播营销 4

（五）打造品牌核心 4

三、故宫市场营销成功的原因 5

（一）品牌亲民化 5

（二）产品娱乐化 6

（三）营销跨界化 7

四、故宫品牌营销带来的启示 8

（一）注重产品文化内涵的发掘 8

（二）善于运用市场化的手段 9

（三）破解固化体制的障碍 9

五、结论 10

参考文献 11