从“双11”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用

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XCLW51163 从“双11”网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用 (字数：10299)

中文摘要

天猫“双11狂欢节”作为电商品牌中的发起者，同时也是最为成功的营销案例，已经走过10个年头。笔者希望从天猫“双11”这个网络电商著名事件营销的缘起、发展以及中间遇到的挫折、问题进行梳理，对淘宝（天猫）走过的十年电商路进行详尽的考察和思考。

同时，也希望通过对“双11”如何从“单身光棍节”摇身一变成为妇孺皆知的“打折购物节”这一伟大的、里程碑式的事件营销案例里，寻找到事件营销在广告策划中的运用思路和策划创意，从而在今后广告媒体人的工作实践中给予一定的指导和帮助。

关键词：天猫双11，电商品牌、营销

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、“双11”缘起——从横空出世到耳熟能详……………………………………2

二、“双11”拓展：从线上电商到全民参与………………………………………4

三、“双11”衍生：从单一产品到周边频出………………………………………7

四、“双11”效应：从成功案例到延伸思考………………………………………8

五、“双11”裂变：从单一个案到遍地花开………………………………………9

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11