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色彩在平面广告中的应用
本文ID:142160
(字数:6886)
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XCLW51165 色彩在平面广告中的应用 (字数:6886)
摘要
平面广告包含着文案、图形、色彩等诸要素,色彩的直感性较强,通感度也较大,从设计思维角度对色彩进行演绎也是很直观、很细腻、很见功力的。该论文目的和意义在于分析色彩本身带有的情感,通过具体案例剖析色彩运用技巧和其所引发的联想。众所周知,通过色彩表达的情感联想是一种内蕴、通透、并且又相对稳定的高级心理体验,因而一个设计是否成功,很大一部分因素在于怎样运用色彩有目的地引导受众达到这个层次。使用色彩是有规律可循的,如:设计用色的单纯化、掌握色彩的节奏、色彩主色与辅色的配合、色彩的对比与调和……
色彩理论虽然非常出彩,但绝不能像对待数学公式那样,以为放之四海而皆准了,在艺术上,有个性的艺术家往往打破常规,作品的色彩也有着超越即成色调和论的独特风格。在设计领域中,有时候为了满足客户的特殊要求,也会出现完全不同于社会时尚的色彩表现。[[1.[] 艺术•设计的色彩构成/(日)朝仓直巳著;赵勋安译.--修订版.--南京:江苏凤凰科学技术出版社,2018.8 基础造型系列教材 ISBN 978-7-5537-9229-3
]]因此设计师要有扎实的理论支撑,也要有自己的创新,更要服务好广告主。
关键词: 色彩;平面设计;应用;情感;联想
目录
绪论
1
一、简述色彩的情感
2
(一)红色
2
(二)黄色
2
(三)绿色
3
(四)蓝色
3
(五)紫色
3
(六)黑白灰
4
二、以“悦诗风吟”品牌的平面广告为例,剖析色彩应用
4
三、总结色彩配色技巧
9
(一)单色法
9
(二)利用色环规律配色法
9
(三)主体配色法
9
(四)自然配色法
9
(五)简单粗暴法
9
结论
10
参考文献
11
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平面广告
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2022-03-10 10:10:17【
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