浅析华为笔记本广告背后的市场营销思考

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(字数：10662)

XCLW51214 《浅析华为笔记本广告背后的市场营销思考》 (字数：10662)

中文摘要

在过去广告只是传达产品或服务的一个媒介、一个变现的方式，难以将其称之为一个行业，不管是哗众取宠的广告还是语不惊人誓不休的广告，都脱离不了让消费者为产品买单的嫌疑。慢慢地，以创意中介作为开端，人们逐渐意识到广告策略在品牌与市场战略的重要性，因此，建立广告策略与品牌与市场战略相结合的模型，讨论基于华为品牌战略的广告策略，并探讨了其在笔记本行业的应用。

华为多元化的广告营销方法为其自身的发展提供了重要保障。通过SWOT分析、 PESTEL模型分析等方法对华为品牌的笔记本产品在中国市场的广告及市场策略思考进行剖析，本文基于当前华为的广告表现，结合体验营销等理论对中国市场存在的问题进行研究。最后，结合华为在中国市场的广告策略和发展战略，探讨了中国市场的发展方式，为笔记本行业的未来以借鉴和提防。

关键词：笔记本；广告营销策略；华为；

绪论……………………………………………………………………………… 1

（一）研究背景介绍………………………………………………………… 1

（二）文献综述和理论基础………………………………………………… 2

一、华为笔记本宏观及微观环境分析 ………………………………………… 2

（一）笔记本中国市场宏观环境分析……………………………………… 2

（二）华为公司内部条件分析……………………………………………… 6

二、华为笔记本广告市场营销分析………………………………………………7

（一）华为笔记本态势分析………………………………………………… 7

（二）品牌广告环境现状…………………………………………………… 8

（三）华为笔记本广告营销表现…………………………………………… 11

三、华为笔记本市场营销策略与启示………………………………………… 12

（一）华为笔记本市场营销策略…………………………………………… 12

（二）华为笔记本市场营销策略启示……………………………………… 12

结论…………………………………………………………………………………14

参考文献……………………………………………………………………………15