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90后消费心理特征与微信广告
本文ID:142172
(字数:7548)
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XCLW51692 90后消费心理特征与微信广告 (字数:7548)
中文摘要
据2015年微信平台数据研究报告显示,18岁至35岁中青年为微信的主要用户,其中18岁至26岁的"90后"群体占据微信用户的半壁江山,近两年90后更是逐渐成为移动支付终端的主力军。研究目标:分析90后消费心理特征对微信广告的影响,并提出相应的微信广告营销策略。研究方法:通过采用文献总结法和数据分析的研究方法。研究发现:90后在购物、社交需求、跨境旅游消费和假日消费等微信消费中成为消费主力军,90后的消费心理特征影响微信广告发展趋势,是微信广告进化的传感器。最后为了更好的掌握微信最庞大的消费群体的消费习惯,为微信广告发展提供营销建议。
关键词: 90后;消费心理特征;微信广告;消费主力;
目录
绪论
1
一、90后的界定
2
(一)90后的比重
2
(二)90后的网络定义
2
(三)90后的自我定义
2
二、90后微信假日消费特点及规律
3
(一)90后旅游社交需求强烈
3
(二)90后愿意尝试新鲜事物
3
(三)90后成为消费主力军
4
三、90后消费心理特征
4
(一)自我喜好为主,崇尚个性
4
(二)品牌意识淡薄,比较佛系
5
(三)多种渠道比价,理性消费
5
(四)娱乐至上,乐于分享
5
四、微信广告定义及案例分析
5
(一)微信广告定义
6
(二)微信广告表现形态
6
(三)微信广告案例分析
6
五、对微信广告的影响和建议
7
(一)催生私人订制服务
7
(二)创意广告增加
7
(三)互动式广告优化升级
7
(四)推进人工智能和VR体验式广告发展
8
结论
9
参考文献
10
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2022-03-10 10:14:27【
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