以广播为例论媒介调研对广告策划的意义

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XCLW51869 以广播为例论媒介调研对广告策划的意义 (字数：9257)

摘要

广告数据调研，是在广告策划的过程中进行决策的重要依据，所以我们在进行目标制定时，一切都以支持决策为目的，都要有前期分析作为实践铺垫。其中，媒介调研又在现代广告策划中独具重要性，选择一个好的媒介投放，将会为广告主实现宣传效果最大化，也是让广告掷地有声的最重要环节。

众所周知，我们身处在媒介多元的信息化、数据化时代，在各式各样的媒介类型中，广播媒介作为一项传统媒体却又显得不那么“传统”，面对新媒体风生水起的今天，广播媒介的传播力量依然在广告策划中不容忽视，这也是本文为什么想要去研究广播媒介调研的原因，正因为在大流量、大数据的环境下，广播媒介才更加看头十足。

广告策划为什么需要调研？

广告策划是具备逻辑性的渐进创意行为，它绝对不是信手拈来的一个灵光乍现，也不是无边际的思维发散，它需要有理有据、前后串联并达成广告目标。这就要求了在策划开始前，我们对项目展开分析与调研是至关重要的一步。了解广告主要什么、了解产品的传播目标这都是在制定策略之前首先要获取的基本信息。

媒介调研于广告策划中有何意义？

在现代生活中，已经无时无刻伴随在我们身边的媒介形式愈发多元化与日常化，人们获取信息的方式和渠道也多种多样。怎样抓住客群的媒介使用习惯、怎样了解受众通过媒介平台的分类等信息，结合广告产品的需求又怎样筛选投放媒介等等，这都是开展前期媒介调研的意义。

广播媒介调研的意义也正因如此，不论从前期到后期，广告策划的输出和执行性都是最重要的，想要做到真正的掷地有声，媒介在其中发挥的传播作用极其重要。所以，对媒介调研继而展开的筛选，对广告策划结果导向的影响显而易见。

概括来说，媒介调研是什么？

正如广告数据调研一样，媒介调研也是一个复杂的执行系统。但在调研开展之前，我们首先要具有明确调研目的，才能有针对性的梳理出有用信息。例如，产品传播的具体目标是什么，有哪些可用媒介，哪些媒介在本次项目中可以不选择覆盖，哪些媒介的受众群体匹配产品客群……

在确定了调研的方向后，利用科学的洞察性的方式方法去开展细化的调研工作，最终采集完成有效的调研信息。下一步就可开展对采集信息的分析、总结、归纳，提供对广告策划有力的数据支持。

综上所述，在广告市场的大环境下，媒介飞速发展与融合共享的势头不容小觑，也占据了广告策划中的半壁江山。想要更好的完成广告目标，想要推动广告效益的最大化，就要了解传播、了解媒介，所以媒介调研在广告策划中如何运用，是每一个策划者的课题。

在本文中，我们将会通过“以大看小”、“以小见大”的形式，通过对广播媒介调研的剖析，来映射出媒介调研的实际运用及对广告策划的意义，同时也展现出广播媒介在现阶段的特点及优势。

关键词：媒介调研；广播媒介；广告策划；实际运用

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、广告策划中媒介调研的意义 …………………………………………………2

（一）广告策划的背景 …………………………………………………………2

（二）媒介调研于广告策划中的意义 …………………………………………2

（三）广播调研的研究意义 ……………………………………………………3

（四）广播调研的研究框架 ……………………………………………………3

二、广播媒介调研对广告策划的意义 ……………………………………………4

（一）广播媒介类型对广告策划的意义 ………………………………………4

（二）广播媒介受众对广告策划的意义 ………………………………………5

（三）广播融媒联动对广告策划的意义 ………………………………………5

三、广播媒介调研的应用及方法 …………………………………………………6

（一）广播媒介直观调研法 ……………………………………………………6

（二）广播媒介间接调研法 ……………………………………………………7

（三）广播媒介实验调研法 ……………………………………………………7

结论 ………………………………………………………………………………… 8

参考文献 …………………………………………………………………………… 9