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广告学
植入式广告对消费者购买行为影响研究
本文ID:146025
(字数:9866)
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XCLW51901 植入式广告对消费者购买行为影响研究 (字数:9866)
论文摘要
随着时代的发展,以及互联网新媒体和数字电视的出现,使得消费者能够接触到多种类型的广告,传统广告的传播力与广告效果逐渐下降。植入式广告作为一种全新形式的隐形广告,广泛出现于电影、电视和网络视频等各类载体之中。植入式广告可以通过一种十分隐秘的方式,在潜移默化的过程中影响消费者对植入的商品或服务的看法,之后利用转变消费者对产品的看法来影响最终购买活动。但是因为此类广告形式出现的时间还不是很长,对此类植入式广告还没有开展深刻且完善的分析,此类广告对消费者购买活动的影响也不是很清晰。本文通过梳理国外学者对植入式广告的效果、消费者对产品的认知和植入式广告与对购买行为的影响等研究理论,形成一个理论框架,同时结合OPPO手机植入式广告对消费者购买行为影响的调查问卷,并在对调查问卷进行数据分析的基础上,对植入式广告的效果机制进行研究,从而为相关研究提供理论依据和参考。
关键词:OPPO手机;植入式广告;消费者;购买行为
目 录
一、绪论
1
二、OPPO手机植入式广告研究
2
(一)研究内容与假设
2
1.有限注意力和广告时长
2
2. AIDA理论和广告创意
2
3. 阈下知觉的刺激方式和广告表现效果
2
(二)调查问卷的设计
3
(三)调查方法
3
(四)植入式广告与OPPO购买行为统计
3
1.被试样本概况
3
2.信效度分析
4
3.植入式广告的投放效果
5
4.消费者对OPPO植入式广告时长和创意的看法与态度
6
5.OPPO植入式广告对消费者购买行为的影响
7
三、解决OPPO手机植入式广告存在问题的对策
10
(一)提升广告创意
10
(二)合理安排植入式广告时长
10
(三)增加植入式广告的表现手法
11
四、结论
12
参考文献
13
附录
14
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2022-04-05 13:23:30【
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