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真人秀植入广告策略探究
本文ID:146050
(字数:11748)
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XCLW53570 真人秀植入广告策略探究 (字数:11748)
中文摘要
近几年,在湖南卫视《爸爸去哪儿》的播出取得了巨大反响后,真人秀节目风靡全国,各大卫视相继引进推出不同类型的真人秀节目,迅速抢占市场份额。为迎合当今观众市场,传统的电视节目制作渐渐走向娱乐化,同时植入大量广告。基于此,论文以《咱们穿越吧》真人秀节目为实例,采用文献分析法、案例分析法等,在介绍了当前真人秀植入广告现状的基础上,详细分析了《咱们穿越吧》广告植入策略,最后提出在真人秀中植入广告的策略建议,为广告主在真人秀中植入广告提供了一定的参考。
关键词:广告植入;真人秀;策略建议
目录
中文摘要
1
一、绪论
3
(一)研究背景与研究意义
3
(二) 国内外研究现状述评
3
(三)研究思路与预期价值
4
二、当前真人秀植入广告现状
4
(一) 植入广告的优势
5
(二) 植入广告的劣势
5
(三) 受众心理分析
6
三、《咱们穿越吧》广告植入策略分析
7
(一) 《咱们穿越吧》概况
7
(二)《咱们穿越吧》几种主要植入方式
7
(三) 咱们穿越吧整体植入策略特点
9
四、广告主在真人秀中植入广告的策略建议
9
(一)植入载体的选择——品牌定位
9
(二)植入方式的选择——节目策划
10
(三)基本原则
10
五、结语
11
参考文献
12
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真人
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2022-04-05 13:34:32【
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