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事件营销对“双十一”网络购物日的催化作用研究
本文ID:146054
(字数:10783)
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XCLW53803 事件营销对“双十一”网络购物日的催化作用研究 (字数:10783)
中文摘要
事件营销是一种重要的广告策划形式,对产品营销有着直接而有效的推动作用。“双十一”购物节历经十年左右的发展,已经成为涵盖网络电商和线下实体店的全民性购物节日。在“双十一”购物节从兴起到发展的过程中,事件营销的广告策略起到了非常重要的促进作用。正是通过这种广告营销的推广,才让我国的商业营销领域出现了这样一个现象级的购物节日。通过对“双十一”购物节发展过程的梳理,不但能充分理解这一销售现象背后的深层要素,也能更好地把握事件营销在其他广告策划过程中的作用和意义。
关键词: 双十一;电商;购物节
目 录
绪论
1
一、研究综述
2
(一)选题意义
2
(二)研究综述
2
二、事件营销及其作用
3
(一)事件营销的基本含义
3
(二)事件营销的作用
4
(三)事件营销的特点
4
(四)事件营销的理论原则
5
三、“双十一”的兴起及发展
7
(一)“双十一”的由来
7
(二)“双十一”的发展
7
四、从“双十一”的兴起看事件营销的具体类型
8
(一)造事与借事
8
(二)单一与复合
8
(三)隐性与显性
8
(四)常态与危机
9
五、结论
9
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2022-04-05 13:40:30【
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