卡通人物形象在葵花药业品牌代言中的运用策略研究

中文摘要

随着我国数字化时代的不断发展，卡通文化成为一种具有时代象征的文化娱乐气息，越来越多的人喜爱在整个艺术文化和发展的过程当中占据重要地位。而在欧美、日本等发达国家，首先使用了卡通人物形象，并其覆盖率也是令人惊讶，西方社会已经意识到了卡通形象在企业品牌中的重要作用。市场各行各业的品牌形象多样化，其卡通人物形象作为视觉形象的重要表现，吸引消费者群体心理，传达品牌文化意识，进而引起消费者购买欲望。而在药业市场中，具有代表性的小葵花药业，它本身具有了卡通人物形象的企业文化意识，以名字及品牌人物表现，就是以葵花形象来传达企业品牌本身的形象代言。因此，借以小葵花药业品牌形象，本文中首先说明了卡通人物形象代言的定义和特点，集中分析卡通人物形象的塑造意义及原则；进一步分析了卡通人物形象在代言过程当中的实际运用，最后提出了卡通人物形象在品牌代言中的运用策略。通过本文的分析可以激发专家和业界人士的进一步思考，推动中国卡通形象在企业品牌中塑造的形成及运用。

如今，在新时代发展中，企业品牌对于消费者而言，易识别性较强的符号成为企业品牌的超级代言符号，成为企业品牌的代言人，从而增强了品牌的识别性。从卡通人物形象的定义到品牌代言的运用策略，分析卡通人物形象在商界中的发展方向，探索卡通人物形象在品牌代言中的运用魅力。

关键词：葵花药业；小葵花、卡通人物形象；品牌代言；品牌超级符号；视觉形象；运用策略；消费心理

目录

绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

一、卡通人物形象代言概述 2

二、葵花药业小葵花卡通形象代言分析 2

（一）小葵花卡通人物形象分析 2

（二）小葵花卡通形象特征和文化内涵的塑造 4

三、小葵花卡通人物形象在品牌代言中的运用策略 4

（一）小葵花卡通人物形象在品牌代言中的意义 4

（二）小葵花卡通人物形象在品牌代言中的创新运用 4

四、卡通人物形象在品牌代言中存在的问题分析 5

五、卡通人物形象在品牌代言中的展望 6

结论 7

参考文献