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卡通人物形象在葵花药业品牌代言中的运用策略研究
本文ID:146064
(字数:8435)
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XCLW54226 卡通人物形象在葵花药业品牌代言中的运用策略研究 (字数:8435)
中文摘要
随着我国数字化时代的不断发展,卡通文化成为一种具有时代象征的文化娱乐气息,越来越多的人喜爱在整个艺术文化和发展的过程当中占据重要地位。而在欧美、日本等发达国家,首先使用了卡通人物形象,并其覆盖率也是令人惊讶,西方社会已经意识到了卡通形象在企业品牌中的重要作用。市场各行各业的品牌形象多样化,其卡通人物形象作为视觉形象的重要表现,吸引消费者群体心理,传达品牌文化意识,进而引起消费者购买欲望。而在药业市场中,具有代表性的小葵花药业,它本身具有了卡通人物形象的企业文化意识,以名字及品牌人物表现,就是以葵花形象来传达企业品牌本身的形象代言。因此,借以小葵花药业品牌形象,本文中首先说明了卡通人物形象代言的定义和特点,集中分析卡通人物形象的塑造意义及原则;进一步分析了卡通人物形象在代言过程当中的实际运用,最后提出了卡通人物形象在品牌代言中的运用策略。通过本文的分析可以激发专家和业界人士的进一步思考,推动中国卡通形象在企业品牌中塑造的形成及运用。
如今,在新时代发展中,企业品牌对于消费者而言,易识别性较强的符号成为企业品牌的超级代言符号,成为企业品牌的代言人,从而增强了品牌的识别性。从卡通人物形象的定义到品牌代言的运用策略,分析卡通人物形象在商界中的发展方向,探索卡通人物形象在品牌代言中的运用魅力。
关键词:葵花药业;小葵花、卡通人物形象;品牌代言;品牌超级符号;视觉形象;运用策略;消费心理
目录
绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究意义
1
一、卡通人物形象代言概述
2
二、葵花药业小葵花卡通形象代言分析
2
(一)小葵花卡通人物形象分析
2
(二)小葵花卡通形象特征和文化内涵的塑造
4
三、小葵花卡通人物形象在品牌代言中的运用策略
4
(一)小葵花卡通人物形象在品牌代言中的意义
4
(二)小葵花卡通人物形象在品牌代言中的创新运用
4
四、卡通人物形象在品牌代言中存在的问题分析
5
五、卡通人物形象在品牌代言中的展望
6
结论
7
参考文献
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2022-04-05 13:44:05【
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