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西凤酒品牌的体育营销策略研究
本文ID:146089
(字数:8929)
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XCLW54833 西凤酒品牌的体育营销策略研究 (字数:8929)
摘要
随着经济的飞速发展,中国具有悠久历史的白酒企业不断崛起,已经成为我国重要的行业之一,促进了我国国民经济总值的增长。当前传统白酒行业倡导健康、文明、多元化的形式,已成为蓬勃发展的中国朝阳产业。同时,体育营销作为新兴营销形式,以亲和力、互动性等拉近了不同群体之间的距离,各大体育赛事背后隐藏着巨大的商机。融入激烈市场竞争的白酒企业亟须在市场营销中解决营销问题,创新体育营销思维。西凤酒品牌作为中国知名白酒市场的老字号,其体育营销策略还不够完善,这不仅制约了西凤酒品牌在全国销售额的提高,也影响了西凤酒品牌在行业内核心竞争力的提高。因此研究西凤酒品牌的体育营销策略,以推动其更好地发展极具必要性。文章运用文献资料、个案研究等方法对西凤酒品牌体育营销策略进行探讨,首先介绍西凤酒品牌与体育营销现状,并分析西凤酒品牌体育营销存在的问题,最后提出西凤酒品牌体育营销的创新策略。
关键字:体育营销;品牌;策略
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、相关概念 ………………………………………………………………………2
(一)体育营销的概念………………………………………………………………2
(二)体育营销的特点和种类………………………………………………………2
二、西凤酒品牌体育营销策略现状 …………………………………………………2
(一)西凤酒品牌的基本概况………………………………………………………2
(二)西凤酒品牌的体育营销策略现状 …………………………………………3
三、西凤酒品牌体育营销策略存在的问题…………………………………………3
(一)西凤酒品牌体育营销定位不合理…………………………………………3、4
(二)体育营销持续性不强 ………………………………………………………4
(三)体育营销组织能力不强………………………………………………………4
(四)体育营销与品牌的整体一致性不强…………………………………………5
四、对西凤酒品牌的体育营销策略建议……………………………………………5
(一)体育营销结合品牌发展,合理定位…………………………………………5
(二)注重体育营销的实际持续性…………………………………………………6
(三)体育营销与体育文化相融合…………………………………………………5
(四)强化体育营销与品牌发展的整体性…………………………………………6
结论……………………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………………7
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2022-04-05 14:01:01【
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