中国艺术电影的点映宣发策略研究——以贾樟柯作品为例

本文ID：146092

(字数：9602)

XCLW54877 中国艺术电影的点映宣发策略研究——以贾樟柯作品为例 (字数：9602)

中文摘要

随着人们物质生活水平的不断提高，国家和各种文化机构对于人们精神文化建设的不断推行和实施，在当代中国，看电影成了人们文化消费中的一种主要方式，同时，伴随着人们欣赏水平的提高和需求的分层，不同类型的电影在市场上有着完全不同的境遇。艺术电影作为欣赏门槛相对较高的一种电影类型，在近些年也开始有了不同程度的回暖，不过对于大众电影市场，艺术电影所占比的份额极其有限。

本文通过对我国电影宣传和发行过程中采用的主要方法进行了解，指出点映在电影宣发中的作用和开展方式，之后结合我国艺术电影市场，对一些优质的艺术电影搜集相关的资料信息，对比数据，重点关注点映在电影的宣传和发行过程中的实践应用，并重点分析了贾樟柯导演的作品，对电影在提前点映的时候出现的信息变化进行关注，并总结了电影在整个宣发过程中采用的策略，指出优质的电影可以带来好的口碑，而点映在其中发挥着有利影响。

关键词：艺术电影；宣发；点映；新媒体

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、我国艺术电影宣传的主要方式 ………………………………………………1

（一）艺术电影的主要宣发方式………………………………………………1

（二）与主流商业电影宣发方式的区别……………………………………3

二、点映在电影宣发中的应用……………………………………………………3

（一）点映的定义和主要作用…………………………………………………3

（二）如何去落地覆盖全国的点映活动………………………………………4

三、点映在我国艺术电影宣发中的实践……………………………………………4

（一）我国艺术电影宣发中的点映情况……………………………………4

（二）点映在贾樟柯作品宣发中的实践………………………………………6

四、《江湖儿女》点映宣发数据及总结…………………………………………7

五、《江湖儿女》点映策略对其他艺术电影的影响……………………………8

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11