从“双十一”等网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用

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(字数：7543)

XCLW54910 从“双十一”等网络购物日的兴起看事件营销在广告策划中的运用 (字数：7543)

中文摘要

摘要：随着社会经济的发展，互联网的普及，网络购物已经和人们的生活密不可分，成为了一种新型的购物方式。而网络时代的到来对传统的营销方式造成了一定的冲击和影响，事件营销对电商平台的影响也越来越重要，越来越多的电商平台商家在促销旺季或是重要的节日，通过网络把精心策划的对营销事件或节日进行扩散和传播，把潜在受众导流到电商平台，从而增加电商平台销量。以天猫双十一举例,2009年双十一的交易额仅有0.5亿元，但是到2018年双十一结束,天猫交易总额达到2135亿元。在这个数字的支撑下，事件营销的超强宣传效果展示无遗。但是网络购物在其发展过程中还会存在一些问题，阻碍其进一步发展，只有解决这些问题，才能让网络购物，更好的服务于经济。

关键词：网络购物事件营销消费者行为

绪论 …………………………………………………………………………………3

一、事件营销和网络购物的发展 …………………………………………………3

（一）事件营销…………………………………………………………………3

（二）网络购物…………………………………………………………………4

二、事件营销的原则和特征 ………………………………………………………4

（一）事件营销的原则…………………………………………………………4

（二）事件营销的特征…………………………………………………………5

三、事件营销对网络购物的影响 …………………………………………………6

（一）电商平台事件营销现状…………………………………………………6

（二）电商节对网络购物消费者的影响………………………………………7

四、现在事件营销的广告效果的评估及其方式 …………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 9

参考文献 ……………………………………………………………………………10