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浅析新煤体视域下短视频广告的创意策略——以抖音短视频美妆产品类广告为例
本文ID:146104
(字数:7933)
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XCLW55138 浅析新煤体视域下短视频广告的创意策略——以抖音短视频美妆产品类广告为例 (字数:7933)
中文摘要
随着互联网的飞速发展,新媒体不断创新,形式和创新也随着发展变化而有所不同。视频广告在新媒体环境下,考量到新时代的变化和受众群体的动向转变,在广告创意上有了质的飞跃和发展。此外,在视频广告发展过程中,新媒体和科技的加入,本身就是视频广告媒介的一种创新,为此,视频广告的创新,应该兼顾广告创意理念和内容的同时,也要创新媒介形式,紧跟新媒体创新和传播的特点,才能让视频广告在新媒体环境下传播的更为广泛。
关键词:新媒体环境;视频广告;创意
目录
绪论
2
(一)研究背景
4
(二)研究意义
4
(三)文献综述
4
(四) 研究方法
5
二、短视频广告理论概述
5
(一) 相关理论界定
5
1. 基本概念
5
(二)短视频广告特点
6
1. 视频长度短
6
2. 制作门槛低
6
3. 社交属性强
6
三、短视频广告的创意策略——以抖音短视频美妆产品为例
6
(一)抖音短视频美妆产品广告创意策略
6
1.情感共鸣
6
2.大V效应,强调商品特性
7
(二)抖音短视频美妆产品广告创意形式
7
1.影视故事性广告
7
2.植入式短视频广告
7
3.以打假和分析为主的广告
8
四、短视频广告创意策略的建议
8
(一)短视频广告创意要以盈利为核心
8
(二)短视频广告创意要以用户需求为提升
8
(三)短视频广告创意要依托于精良制作
9
(四)短视频广告创意要以互动为补充
9
结语
11
参考文献
12
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2022-04-05 14:06:13【
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