新媒体时代下我国纸媒战略转型问题的探讨

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(字数：14092)

XCLW51324 新媒体时代下我国纸媒战略转型问题的探讨 (字数：14092)

内容摘要：如今已经处于新媒体时代，曾经创造过巨大辉煌的纸媒，在新媒体时代面临着巨大的冲击，纷纷走向了没落，2018年被称为纸媒的倒闭年。所以，生存下去的纸媒必须进行战略转型，适应新媒体时代的特点，这是十分迫切的。本文从概念的界定入手，讲述了本文需要引用的企业发展战略理论和融媒体理论，并且针对新媒体时代我国纸媒发展的困境，讲述了纸媒进行战略转型的紧迫性，然后找出了我国纸媒战略转型中出现的问题，并且介绍了转型成功的纸媒案例，理论联系实际，为我国纸媒战略转型提供了一些可以用于实践的路径，供纸媒战略转型时参考。

关键字：新媒体；纸媒；战略转型

一、绪论 2

（一）研究背景 2

（二）研究意义 2

二、有关概念与理论 2

(一)概念界定 2

1.新媒体 2

2. 纸媒 3

3.纸媒战略转型 3

（二）有关理论 4

1.企业发展战略理论 4

2.融媒体理论 5

三、新媒体时代下我国纸媒战略转型的紧迫性 5

（一）新媒体冲击纸媒的渠道和内容的垄断地位 5

（二）纸媒发行量和广告收入断崖式下滑 6

（三）纸媒的宣传任务繁重和保护政策疲软 7

（四）纸媒内容生产不振和版权意识淡薄 7

四、我国纸媒战略转型中出现的问题 8

（一）业务上未把握新媒体规律 8

（二）经营上盲目跟风 8

（三）缺乏管理和技术人才 8

五、我国纸媒战略转型成功案例借鉴 9

（一）钱江晚报案例 9

（二）快乐老年报案例 9

（三）澎湃新闻案例 9

六、我国纸媒战略转型路径 10

（一）正确认识新媒体规律，转变思维 10

1.主动融入新媒体时代 10

3. 从渠道观转向平台观 10

（二）经营上要有特色 10

1. 做优质的媒体内容的提供者 10

2. 做全方位的信息服务商 11

3. 报业集团的财团化运营 11

4. 加强与新媒体平台的合作 11

（三）引入新技术、引进新媒体人才 11

1.加强融媒体发展 11

2. 引入新媒体人才 12

七、结语 12

参考文献 12