新媒体背景下我国交通广播的现状与发展趋势

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(字数：8568)

XCLW53477 新媒体背景下我国交通广播的现状与发展趋势 (字数：8568)

中文摘要

随着汽车保有量的逐年上升，汽车与道路的矛盾助推交通广播的蓬勃发展，交通类广播成为传统广播的一块“香饽饽”，移动互联网时代，汽车这一应用场景也成为网络电台的兵家必争之地。新媒体和传统广播同争的车载人群，竞争越演越烈。本文将通过比较传统媒体和新媒体各自的传播特点，结合全媒体时代车载听众及其收听习惯的变化，通过全国交通广播的市场表现，思考未来全媒体时代交通广播的发展，为交通广播在全媒体时代的发展与转型提供思考借鉴。

关键词：交通广播传统广播网络电台移动互联网时代全媒体

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、交通广播蓬勃发展的背景……………………………………… ……………2

（一）汽车保有量创历史新高…………………………………………………2

（二）道路拥堵常态化…………………………………………………………2

（三）广播的变革发展…………………………………………………………2

二、交通广播的优点 ………………………………………………………………2

（一）广播本身具有的优势……………………………………………………2

1.广播是听觉媒体…………………………………………………………2

2．传播速度快时效性强…………………………………………………3

3.传播范围广………………………………………………………………3

4.受众广泛…………………………………………………………………3

（二）交通广播的独特优势……………………………………………………3

1．服务交通，体现专业 …………………………………………………3

2．排忧解难，应急处突 …………………………………………………3

3. 革新内容，形式合理 …………………………………………………3

三、现阶段交通广播的问题 ………………………………………………………4

1. 点和面的矛盾 …………………………………………………………4

2. 视野的广度局限 ………………………………………………………4

3. 庞大的广告份额带来的隐患 …………………………………………4

四、新媒体对交通广播的冲击 ……………………………………………………5

1. 新媒体的特点 …………………………………………………………5

2. 新媒体和传统广播的对比 ……………………………………………5

3. 新媒体发展的契机 ……………………………………………………5

五、交通广播的出路和发展 ………………………………………………………6

1. 整合优势资源，打造精品栏目 ………………………………………6

2. 专注交通特色，深挖交通潜力 ………………………………………7

3. 依托媒介资源，打造精品活动 ………………………………………7

4. 提升广告质量，创新广告形式 ………………………………………7

5. 稳踞现有阵地，融合新媒体 …………………………………………8

结论………………………………………………………………………………… 8

参考文献…………………………………………………………………………… 9