手机媒体中微博和微信的传播特点研究

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XCLW53747 手机媒体中微博和微信的传播特点研究 (字数：11199)

中文摘要

在科技进步的推动下，互联网技术日新月异的发展，智能手机的普及，手机媒体中的微博和微信也成为了人们获取和发布信息的重要渠道，在新闻事件传播的过程中发挥着重要力量，传播的内容和方式也在不断更新。二者不断的发展变化不仅提升了网络媒介市场化竞争的力度，也形成了对新闻事件独特的传播特色。本文将围绕微博和微信的发展变化、传播特点进行分析，并结合央视的融媒体发展历程，对微博和微信的传播特点进行深入研究……

关键词：微博；微信；传播特点；央视融媒体

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、微博的发展现状观察…………………………………………………………2

（一）微博在微信的冲击下成熟发展…………………………………………2

（二）微博在网络治理下呈现发展新态势……………………………………2

（三）微博在发展上突出融合发展……………………………………………3

二、微信的发展现状观察…………………………………………………………3

（一）更加注重用户体验是微信技术自我革命的源动力…………………3

（二）微信已经发展成为国内一枝独秀，国际化步伐加快………………4

（三）微信应用将持续渗透到线下发展，完善移动平台的安全…………4

（四）微信的舆论影响力正在不断提高，发挥着重要的舆论引导作用…4

三、微博和微信的信息传播特点分析……………………………………………4

（一）微博强调弱关系微信基于强关系…………………………………4

（二）公共性与私密性成为二者的明显区别………………………………5

（三）微博和微信的信息传播精准度不同…………………………………5

（四）微博与微信会给用户带来不同的心理感受………………………6

（五）微博和微信的营销方式不同………………………………………6

（六）微博和微信发展过程中存在的问题………………………………7

四、主流媒体如何运用微博和微信的传播优势…………………………………7

（一）央视新闻微博的传播方式分析………………………………………8

（二）央视新闻微信的传播方式分析………………………………………8

结论……………………………………………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………………………10

附录 ………………………………………………………………………………11