公交移动广告的投放价值研究——以九江公交为例

摘要

移动电视指经由无线数字信号发送和广播电视节目的新类型的城市地区媒体。它能够将传统的电视空间进行扩展，能够在公共场所为观众提供信息服务。2003年1月1日，上海成立了以公共汽车为主要通信运营商的移动电视系统，在中国首次实行手机电视的措施。之后，北京、九江、成都等城市也在移动电视方面进行了开发，这个开发的过程也只是用短暂的2、3年的时间。另一方面,以公众的商业、文化信息作为媒介的广告在市场上面能够带来一定的竞争力，能够将技术革新,其收入在广播及电视系统的收入结构当中是非常关键的一部分内容,广告限制会带来连锁反应,以及传统的电视广告的价格依然在持续的上升。广告商可能在上市的新媒体当中寻找合适的对广告进行宣传，所以移动电视同样也是这个作用。媒体经营者和广告商对比较重要的媒体是十分的重视的。大众交通工具移动电视的出现和开发，能够从一个全新的方式出发为观众进行服务，使得企业能够多一个选择的机会。这篇论文对九江公共交通工具移动电视广告的影响进行了详细的分析，对此提出了一些关于广告的建议和措施。

关键词：公交；移动广告；投放价值

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景及意义…………………………………………………………1

（二）研究现状…………………………………………………………………1

一、相关概念论述 …………………………………………………………………2

（一）公交移动电视广告的概念………………………………………………2

（二）公交移动电视广告的特点………………………………………………2

1．广泛的受众覆盖率和高接触频率 ……………………………………2

2．环境封闭和“强制性”视听 …………………………………………2

3．广告费用较低 …………………………………………………………2

二、九江公交移动电视广告投放效果的调查分析 ………………………………3

（一）九江公交移动电视广告传播效果的研究背景…………………………3

（二）九江公交移动电视广告的媒体调查……………………………………3

（二）九江公交移动电视广告的传播效果分析………………………………3

1．品牌的知晓度高，但是支持度一般，提升空间大 …………………3

2．媒体属性的理解度比较低，节目定位的识别度比较高 ……………5

3．媒体功能性定位还需进一步加强 …………………………………6

4．受众对公交移动电视广告的赞同态度一般…………………………7

5．受众购买心理较高，购买行为相对较低 ……………………………8

三、提升公交移动电视广告投放价值的途径 ……………………………………9

（一）明确广告诉求提高广告创意……………………………………………9

（二）声音分区个性化服务……………………………………………………10

（二）整合公交广告传播………………………………………………………10

结论 …………………………………………………………………………………11

参考文献 ……………………………………………………………………………12

绪论