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以抖音为例浅析短视频APP的营销推广策略
本文ID:142246
(字数:12452)
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XCLW51097 以抖音为例浅析短视频APP的营销推广策略 (字数:12452)
中文摘要
随着互联网技术的不断成熟,移动智能终端的飞跃式发展、WiFi热点的全面覆盖以及手机网民数量的指数级扩张,中国短视频行业迎来了属于自己的春天。2014年被视为短视频元年,从那以后,中国短视频行业的发展便呈如火如荼之势,快手、梨视频、美拍等软件层出不穷,百度、阿里、腾讯等巨头相继入局,多强并竞,百舸争流。此等情况下,于2016年9月上线的抖音APP在不到两年的时间里就成为了行业领先者,成为了一匹“抖”出来的黑马。本文以短视频软件为研究对象,以抖音APP为个例,立足营销推广层面,从产品内容、用户、企业本身三个维度探究抖音APP的成功。
关键词:短视频 抖音 营销推广 SWOT分析
目录
一、 引言
1
(一) 研究背景
1
(二) 研究意义
1
(三) 研究方法
1
二、 基本概念表述
2
(一) 营销推广的概念
2
(二) 常见的营销理论
2
(三) 营销推广的方式及作用
2
三、 抖音APP及其营销推广现状分析
3
(一) 抖音简介
3
(二) 抖音SWOT分析
3
(三) 抖音的营销推广策略
5
四、 抖音存在的问题及分析
7
(一) 抖音自身存在的问题
7
(二) 影响抖音的外部因素
8
五、 针对性策略
9
(一) 针对内容问题的解决策略
9
(二) 针对用户问题的解决策略
10
(三) 针对监管问题的解决策略
11
结论
12
参考文献
13
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2022-03-11 09:54:25【
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