自媒体营销对大学生消费行为的影响因素研究

摘要

互联网成为人们生活方式的今天，每个人都有麦克风，每个人都是一个独立的小媒体。原创内容，转发，评论，点赞，收藏代表着每个人的信息，它们汇入互联网的海洋中。自媒体的崛起代表着中国真正迎来了“意见的自由市场”，传统媒体垄断消息源及整个事件表达的历史宣告结束。在数以亿计的网民的努力下，自媒体焕发出了巨大的能量，自媒体营销的重要性在如今信息高速流动的时代，显得尤为重要。由于自媒体具有低成本，高效，和消弭地域限制的特点，使很多企业通过这种渠道去宣传他们的产品，最及时的和消费者沟通，对消费者的产品使用反馈做出最迅速的反应。

互联网成为人们生活方式的今天，每个人都有麦克风，每个人都是一个独立的小媒体。原创内容，转发，评论，点赞，收藏代表着每个人的信息，它们汇入互联网的海洋中。自媒体的崛起代表着中国真正迎来了“意见的自由市场”，传统媒体垄断消息源及整个事件表达的历史宣告结束。

本文以武汉纺织大学的在校大学生为例，去探究自媒体营销从哪些渠道对大学生消费行为产生哪些影响，并分析它对大学生消费行为的影响的作用机制。

关键词：自媒体；消费者；互联网；营销；自由市场

Abstract

The Internet has become a way of life today, everyone has a microphone, everyone is an independent small media. Original content, retweets, comments, thumb up's, favorites represent everyone's information, and they flow into the ocean of the Internet. The rise of "we media" means that China has truly ushered in the "free market of opinions", and the history of the monopoly of traditional media on news sources and the expression of the whole event has come to an end. With the efforts of hundreds of millions of Internet users, we media has shown great energy. The importance of we media marketing is particularly important in today's era of high-speed information flow. Due to the characteristics of low cost, high efficiency and elimination of geographical restrictions, we media enables many enterprises to publicize their products through this channel, communicate with consumers in a timely manner and make the fastest response to consumers' feedback on product use.

The Internet has become a way of life today, everyone has a microphone, everyone is an independent small media. Original content, retweets, comments, thumb up's, favorites represent everyone's information, and they flow into the ocean of the Internet. The rise of "we media" means that China has truly ushered in the "free market of opinions", and the history of the monopoly of traditional media on news sources and the expression of the whole event has come to an end.

Taking college students in wuhan textile university as an example, this paper explores the influence of we-media marketing on college students' consumption behavior from which channels, and analyzes the mechanism of its influence on college students' consumption behavior.

Keywords: we media; Consumer; Internet; Marketing; The free market

目录

摘要 I

Abstract II

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

二、 文献综述 2

（一） 自媒体 2

（二） 大学生消费行为 4

（三） 该领域的相关研究 4

三、 研究设计 6

（一） 变量定义和选取 6

（二） 研究对象和样本 6

（三） 调查过程 6

（四） 数据处理 7

四、 研究结果 7

（一） 样本分布情况分析 7

（二） 大学生使用自媒体情况的分析 8

（三） 自媒体消费行为的分析 10

（四） 自媒体营销与大学生消费行为的相关关系分析 12

五、 结论和建议 15

（一） 结论 15

（二） 建议 16

参考文献 17