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广州分公司的百吉福奶酪营销现状分析
本文ID:142364
(字数:9768)
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XCLW51377 广州分公司的百吉福奶酪营销现状分析 (字数:9768)
中文摘要
随着改革开放后,中国经济增长迅速,制造业也陆续崛起,其中乳制品行业就是其中之一。但是由于三聚氰胺等国内食品安全事件频发,国内消费者对中国乳制品失去了信心,导致越来越来的外资企业、外国品牌进军中国,瓜分了极大的中国乳制品市场。同时,也引进了乳制品新品种—奶酪,如今西式餐厅在大城市几乎随处可见,而奶酪又是西餐中必不可少的品类,奶酪富含丰富的营养被称作牛奶中的宝石。基于这一背景,本文以百吉福奶酪为例,对SN广州分公司现行的营销状况和策略进行全方位的分析,通过分析其产品状况、价格状况、渠道状况,了解该公司目前的经营状况和奶酪行业的发展趋势,探讨其存在的问题,给出相应的解决对策,提高SN广州分公司的市场占有率。可以预计奶酪行业在中国有巨大的潜力,研究广州SN分公司百吉福奶酪的营销现状对奶酪行业和SN广州分公司的发展有深远意义。
关键词:奶酪;营销现状;SN广州分公司
目录
绪论
1
一、奶酪的概念和市场营销理论概述
2
(一)奶酪的描述
2
(二)市场营销概念
2
(三)市场营销策略4P理论
2
二、SN广州分公司百吉福奶酪的营销分析
2
(一)SN公司营销现状分析
2
1.公司简介
2
2.SN广州分公司的百吉福奶酪销量分析
3
(二)产品状况
4
1.产品种类
4
2.产品策略
4
(三)价格策略
5
1.溢价策略
5
2.折扣策略
6
(四)渠道状况
6
1.大型卖场直供渠道
6
2.个性化私厨体验营销渠道
6
3.经销商分销渠道
7
三、SN广州分公司百吉福奶酪的营销存在的问题
7
(一)产品缺乏中国特色
7
(二)价格太高
8
(三)渠道开发不足
8
(四)促销方式落后
8
四、SN广州分公司百吉福奶酪的营销应对策略
9
(一)中西合璧
9
(二)价格差异化
9
(三)拓宽营销渠道
9
(四)多渠道广告投入
10
结论
11
参考文献
12
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2022-03-11 13:09:27【
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